播客需要收听数据因此尼尔森会打电话给人们的家请求

尼尔森是一家以追踪电视节目受欢迎程度而闻名的公司，正在进入播客数据收集业务。该公司将开始收集关于播客听众的消费习惯的信息，例如他们的类型偏好以及他们听多长时间的节目，然后它将把这些数据的访问权出售给播客和播客广告网络。这些信息可以帮助这些公司销售广告，特别是因为他们通常对听众更广泛的消费习惯缺乏洞察力。

尼尔森的最初客户是业内最知名的客户，包括iHeartPodcast Network，Cadence13，Midroll，Westwood One和Cabana。鉴于这些公司销售播客广告，他们可能会使用数据库为广告商制作更具吸引力的广告。

为了建立数据库，尼尔森将对随机的人进行有关播客的调查，然后让客户有机会在人们说他们消费的节目中列出他们的节目。最终目标是播客们会更多地了解他们的听众，以及更多关于谁更喜欢播客的信息。

尼尔森会问他们喜欢什么类型以及他们听多长时间

该服务是尼尔森斯卡伯勒的一部分，该产品已经存在了几十年，涉及尼尔森向消费者询问有关其媒体消费和购买习惯的详细信息。尼尔森每年通过电话采访，实物调查和在线调查了解超过20万人，包括他们拥有什么样的汽车，他们的人口统计数据，他们最喜欢的啤酒品牌，他们参加的音乐会以及他们经常参加的频率例如，参观商场。(你可以在这里看到一个完整的列表;它很广泛。)

尼尔森的播客调查将每年两次对30,000人进行。当客户付费加入时，他们可以将他们的节目包含在下一个调查批次中。

即使公司没有在调查中列出他们的节目，数据仍然有用。例如，主要关注真实节目的网络可以查看那些表示喜欢该类型节目的人购买的品牌。有了这些信息，他们可以去广告商，并指出他们的粉丝可能知道他们的品牌，并对他们销售的产品感兴趣。它不一定是直接信息，但它比播客现在可以访问的更精确。

尼尔森每六个月将对30,000人进行一次调查

播客是一项不断发展的业务，但缺乏听众数据使得销售广告更具挑战性。直到最近，播音员几乎没有关于谁实际收听节目的信息。大多数托管平台仅提供IP地址，从而提供他们的听众所在的位置以及他们听到节目的位置(例如，通过Apple Podcasts在iPhone上)。Spotify通过其内部分析仪表板提供人口统计数据，从而改变了这一现实。但与Facebook和谷歌对人们的了解相比，播客行业缺乏数据。

总的来说，Spotify在销售广告方面比其他播客网络更有影响力，仅仅因为它可以将剧集听取归功于特定用户。这些用户可以识别他们的性别，年龄，位置，语言偏好以及在平台上收听他们所有的音乐，因此Spotify比其他听众分布在各种平台上的网络更了解他们。Spotify已经利用这一优势，让广告商根据听众消费的播客类型定位广告。值得注意的是，这些自动广告放置在歌曲之间，而不是播客节目中。

随着行业的发展和更多的播客争夺广告客户的收入，播客网络将不得不说明广告客户最适合他们的特定节目。尼尔森的数据可以帮助建立一个引人注目的论点。