谷歌因违反反托拉斯法而被罚款14.9亿欧元

欧洲竞争专员已经向谷歌发出了14.9亿欧元的罚款，用于限制其AdSense平台。专员Margrethe Vestager在周三的新闻发布会上宣布了这一行动，这是监管机构对这家科技巨头的第三次罚款。

“今天，该委员会决定罚款谷歌14.9亿欧元，以打破反垄断规则，”她说。“谷歌在搜索广告计划方面采取了非法行为，以巩固其市场主导地位。

第三个惩罚围绕广告，特别是谷歌的AdSense平台。当您在Google的搜索引擎中输入查询时，您不仅可以获得结果，还可以获得基于您输入的字词的广告。此类广告是Google的主要收入来源之一。

然而，委员会已经对谷歌在其他网站(如新闻媒体，博客或旅游网站)都包含搜索框的其他网站上的广告空间业务提出异议。通过在搜索结果中销售广告空间，这些“搜索”框允许这些网站的所有者以与Google在自己网站上所做的相同的方式赚钱。这些其他网站依赖于广告经纪人，委员会认为谷歌是迄今为止最大的经纪人。

“这个市场是一个重要的市场，因为它是竞争对手的切入点，包括其他在线广告平台的搜索提供商，”Vestager说。“通过在广告经纪中获得立足点，他们可以发展自己的业务，并试图在一般搜索广告业务中挑战谷歌。”

挑战谷歌是一项壮举，因为自2006年以来，其在欧洲的市场份额远高于70%。而且进入门槛也很高，这使竞争对手很难进入。

委员会表示，尽管如此，在这个市场上应该可以进行竞争，因为不同的网站可以使用不同的经纪人，实际上，同一个网站可以使用多个经纪人来提供不同的广告。

她解释说：“今天的决定是关于谷歌如何滥用其主导权来阻止使用AdSense平台以外的经纪人的网站。” “对于谷歌称之为直接合作伙伴的最重要的网站，谷歌通过量身定制的协议提供经纪服务。

“我们的调查研究了200多项协议，它们都至少包含了一种损害竞争的限制。这些不同类型的限制通常在不同的时间重叠。”

第一类条款是Google自2006年开始在其合同中包含的排他性条款。这意味着，商业上最重要的合作伙伴无法从其任何网站的Google竞争对手那里获取搜索广告。

第二种类型称为高级配售，谷歌从2009年起开始将其纳入合同中，以取代现有的明确排他性规定。这些条款并没有完全阻止直接合作伙伴从谷歌竞争对手那里采购广告，但委员会表示，他们认为直接合作伙伴必须从谷歌那里获取最少量的搜索广告，并将其置于最明显和最有利可图的部分。页。这意味着用户最有可能点击的最佳网页空间仍然保留给Google。

第三种也是最后一种限制，允许谷歌控制网站如何显示其竞争对手的搜索广告。根据该条款，网站所有者必须获得Google的书面批准才能更改其展示竞争对手搜索广告的方式。直到这些广告的大小，颜色甚至字体。

Vestager表示，谷歌受益于网络效应并变得更加强大，罚款反映了谷歌行为的严重性和持续性。

周二，该公司终于宣布将为Android现有的Android手机用户和未来用户提供多种浏览器和搜索引擎，从而解决Android的反竞争裁决。Vestagar表示“欢迎谷歌加紧努力”。