电子竞技Fnatic如何在新的娱乐时代保持可持续发展

在数百万美元的交易和2019年的电子竞技场中，仍然有一些球队能够在没有赞助商和体育场的情况下记住更精简的球队。虽然电子竞技目前正在蓬勃发展，但该领域的历史也出现了衰退和崩溃。随着我们进入一个新的投资时代和对全球电子竞技的兴趣，一些电子竞技最大的品牌必须做出明智的选择，如何使这一成功可持续发展。

Fnatic是目前在电子竞技中最知名的组织之一; 特别是其英雄联盟团队一直是西方电子竞技在多个角落的骄傲。Fnatic有一个强大的亮点：2015年，欧盟LCS团队结束了历史性的18-0不败分裂，并将韩国巨头SK Telecom T1带到MSI的五场系列赛。2018年，Fnatic进入韩国仁川的决赛。虽然它落入Invictus Gaming，但Fnatic在一场西部历史上落后于亚洲对手的比赛中做出了巨大的努力。

Fnatic也是一个由10个不同团队组成的组织，不断重新评估电子竞技的现状，甚至维护硬件业务。Polygon有机会与Fnatic的创始人兼董事长Sam Mathews坐下来。随着球场的不断发展和演变，马修斯在电子竞技领域的历史使他对重建，重组和保持冷静有了独到的见解。

Fnatic在英雄联盟特许欧洲联赛LEC 的春季分裂期间一直在苦苦挣扎。它的阵容再次发生了变化，像Paul“sOAZ”Boyer和Rasmus“Caps”Winther等退伍军人离开加入其他球队。

这不是Fnatic第一次改变其名单，Mathews并不关心春季排名较低。“我们今年没有进入，希望能够再次从头开始重建。有时你必须在精神上重建。“

作为一个企业，Fnatic的存在是为了在电子竞技中度过艰难时期 - 其中一部分意味着永远不要过分依赖一个玩家作为支柱。虽然像Martin“Rekkles”Larsson这样的球员是Fnatic品牌的重要组成部分，但Fnatic在多次重复的名单中幸存下来。

“最难以衡量的是经验的价值，”马修斯说。“你并不总是知道，特别是在电子竞技中，当微观游戏比宏观体验更重要时，微观体验会在很长一段时间后出现在游戏中。”

这意味着保持老兵身边很重要; 他们引领潮流并提供价值。但是，电子竞技的职业生涯足够短，可以建立一支围绕长期人才风险的团队基础。Fnatic必须不断更新其人才库 - 不仅在英雄联盟中，而且在所有竞争头衔中。

“我们过去一直非常擅长挑选学院球队，”马修斯指出。学术团队经常在较低级别的职业比赛中竞争，并允许组织培训和提炼人才，而不会冒险在大舞台上的排名。“不是年轻人 - 年轻人，而是16到17岁的球员。”马修斯还表示存在并发症 - 毕竟，这些球员需要专注于学校并维护他们的个人义务。父母也需要加入这样的倡议。

Fnatic在不断寻找新人才方面也有经济奖励; 年轻，高潜力的球员总是需求旺盛。“当我们相信长期价值存在时，我们会对玩家进行选择性投注，”马修斯说，但是Fnatic经常接受竞争对手的高出价，这些竞争对手会追随其旗下的玩家。简而言之，该团队拥有一个实践系统，可以引进人才，这意味着它可以负担得起出售新秀以迎接战争的爆发 - 这可以提升基础设施。

其中一些是基于玩家需求 - 训练设施，球员公寓，运动心理学家等 - 但Fnatic也分支到商品推销和电子竞技设备，如键盘。该组织有50名参与者，但有80名员工，分为法律，财务，营销，产品开发和研发等部门。

分支出来

在电子竞技中取得成功的另一个方面是准备跃入新游戏。每场比赛都有一个生命周期; 甚至像“ 星际争霸 ”这样统治电子竞技场景的惊人游戏最终都会逐渐消失。虽然英雄联盟已经变成了一种全球现象，但也有许多竞争者也在取得成功。马修斯指出，选择一个扩展的标题有多种标准，包括观众，声望，竞争和奖金。每当Fnatic扩展到一个新的竞争头衔时，这需要时间，金钱和努力 - 但是，希望从长远来看，它可以为Fnatic品牌带来好处。

防暴游戏

尽管如此，这使得进入超级联盟或即将到来的使命召唤世界联盟等特许经营权，这些联盟拥有数百万美元的买入和品牌重塑要求，对Fnatic来说风险极大。

另一方面，像Rainbow Six Siege这样的“Tier 3”游戏进入的风险很低，并且随着时间的推移会有机地增长。Fnatic根据具体情况采用更环保的电子竞技游戏，包括像Paladins和Clash Royale这样的游戏。其中一些标题存活下来; 其他人 - 比如风暴英雄 - 走了进去。游戏起飞和创建成功生态系统的潜在回报超过了游戏失败的风险。

总体而言，Fnatic拥有10个竞争头衔，同时还保留了其硬件团队。火灾中有很多铁杆，但这种多样性是电子竞技品牌在现有游戏增长平稳后继续积累粉丝和兴趣所需要的。

电子竞技的新时代

特许经营联赛和竞争排名是一回事，但像Epic Games'Fortnite这样的游戏开始推出一种专注于游戏和个性的电影。他们的格式更接近UFC或WWE，而不是你对传统电子竞技的期望。当我向Mathews询问这种新型专业游戏时，他确保强调Fnatic的目标仍然具有竞争力，但他也看到了探索新领域的优点。

Fortnite - 潜水员

史诗游戏

“像Fortnite这样的比赛令人惊叹，但没有机会成为一个好的电子竞技冠军，”马修斯说。“但他们现在显然是一个很好的娱乐设施。”

虽然Fnatic的核心是竞争力，但Mathews指出，该组织也专注于团队的品牌方面，这意味着引入影响者，流媒体，学院计划，边缘化群体的入职计划等等。他还指出，Fortnite打破了障碍，为电子竞技组织带来了新的人才和粉丝。

总体而言，Mathews对2019年的电子竞技表现出了积极的看法。他提到了很高的收视率增长和品牌进入LEC，CS：GO的受欢迎程度以及最近决定免费播放，以及在Twitch和YouTube等平台上获得更高的收视率。Mathews还异乎寻常地指出，Minecraft 一直是电子竞技的激动人心的入职机会，让年轻球员上网并参与更大的电子竞技生态系统。

电子竞技可以增长的途径更多。手机游戏正在电子竞技市场创造自己的空间，如Supercell的Clash Royale和Brawl Stars。随着该领域的不断发展，像Fortnite这样的游戏模糊了娱乐和电子竞技专业游戏之间的界限，组织将需要就要采取的路线和优先事项做出艰难的决定。对于Fnatic来说，成功的关键是可持续和谨慎的增长，同时注重经济学。