Whole Foods降价可能无法让亚马逊获得其正在寻求的流量增长

Whole Foods周三在其商店推出较低的价格，而前沃尔玛美国总裁兼首席执行官比尔西蒙并不认为该策略将推动其销售。

Whole Foods以其有机产品和优惠价格而闻名，在被亚马逊收购后于2017年11月进行了大幅降价。西蒙表示，本周早些时候公布的部分商品价格较低，可能表明该零售商正在努力解决竞争激烈的食品杂货市场的问题。

最近的降价可能是“亚马逊的策略没有像他们预期的那样发挥作用的迹象”，亚马逊经常批评的西蒙周三告诉CNBC的“Squawk on the Street”。

亚马逊发言人在回应对西蒙发表评论的请求时说：“事实并非如此。Whole Foods Market的价格下降取得了成功，客户的反馈非常积极 - 事实上，客户已经通过降低价格和Prime会员交易节省了数亿美元。“

即使宣布平均20%的折扣，Whole Foods仍然比其他全国杂货零售商的价格更高。摩根士丹利最近的分析显示，Whole Foods的一篮子商品价格为198美元，而传统杂货店的商品价格为172美元，Kroger为157美元。

平均在线杂货价格上涨

摩根大通(JP Morgan)的一项独立分析显示，3月份的价格连续三个月下跌，平均价格变动了1.8%。报告称，这使得它自调查开始以来价格涨幅最高。

过去一个月价格上涨的公司包括Kroger，Sprouts，Publix，Amazon Pantry和Albertsons。

然而，两家大型零售商报告价格下跌：沃尔玛和Whole Foods。鉴于Whole Foods的降价，4月份的报告可能会有更多降幅。

据报道，3月份，Whole Foods的定价比上月下降了1%。继2月份价格上涨4%之后。

沃尔玛的在线定价下降幅度最大。过去一个月，在线成本下降了1%，而摩根大通表示，过去一年中它一直在稳步下滑。

报告称，“我们的调查中没有其他杂货商在定价方面投入如此频繁”。

沃尔玛没有立即回复评论请求。

据报道Target的价格略有下降，但未报告具体百分比。

报告称，克罗格的定价上涨了2%，这“过去4个月的价格投资已经消失了”。零售商Sprouts也将价格提高了3%，而分析师表示，随着价格的上涨通常会出现下跌。

Kroger和Sprouts的发言人没有立即回复评论请求。

一个艰难的市场

2010年至2014年期间担任沃尔玛美国公司总裁兼首席执行官的西蒙说，杂货，尤其是专注于农产品市场，是一个难以进入的市场。收购杂货连锁店可能是亚马逊选择做的最难的事情，他说，并补充说，如果想要扩大其物理足迹，购买Walgreens或Target等全国性零售商会更容易。

西蒙说，消费者不太可能在这次降价的情况下涌向Whole Foods的480个地点之一，因为寻求低成本的客户通常住在价格较低的零售商附近。他说，Whole Foods最初选择了针对性的消费者和物理足迹，因此目前的客户不太可能注意到价格的巨大变化。

“[产品]仍然很昂贵，”他说。然而，这并不是说这对公司没有好处，并补充说，亚马逊“从这次价格行动中得到了他们正在寻找的提升，因为它已被新闻界所覆盖。”

但西蒙表示，如果这是亚马逊首席执行官杰夫贝佐斯(Jeff Bezos)的更大计划的一部分，他也不会感到惊讶。

西蒙说：“我仍然认为杰夫可能会对这种我们尚未见过的数字化物理整合感到满意。”“我认为我们还没有看到成功。”