按照箭头着名徽标中的隐藏设计

有隐藏在联邦快递标志的箭头。聪明地使用最后两个字母之间的负空间赢得了几个奖项的标志，使其成为有史以来最有效的奖项之一。

聪明地使用最后两个字母之间的负空间赢得了几个奖项的标志，使其成为有史以来最有效的奖项之一。设计大师斯蒂芬·贝利(Stephen Bayley)将其列入了20个定义现代世界的设计清单中，称其为“平面设计史上最幸福的事故之一”。

事实上，这是一次意外。“最远离我们的想法是箭头的想法，”1994年设计徽标的Lindon Leader在电子邮件采访中说。“但在徽标探索中途的内部批评中，我对一种字母间距非常紧密的设计很感兴趣。”

改变游戏规则的设计被忽视了

负责重塑FedEx品牌标识的咨询公司Landor Associates的负责人和他的团队开发了超过400个版本的徽标，然后注意到将大写“E”和小写“X”放在一起创建了箭头的建议。

“几天之后，我突然意识到，如果可以在字母中引入真正的箭头，它可以巧妙地建议从速度和精度可靠地从A点到B点，

Leader认为，箭头的力量仅仅是它是一个隐藏的奖励，而不是看不会减少徽标本身的影响。但有多少人实际看到它而没有被告知它在哪里?

“流行的观念是 - 我听说过 - 也许不到五分之一的人会在没有帮助的情况下找到隐藏的箭头。但我不能告诉你有多少人告诉我他们有多么有趣，如果他们能够在徽标中发现了一些东西，“Leader说道。

超过箭头

设计联邦快递徽标的同一家公司创造了另一个能够充分利用负空间的公司，即1989年至2003年使用的NorthWest Airlines徽标(西北航空公司在2008年与Delta合并)。圆圈和箭头形成一个指南针，恰好位于西北方向。但是箭头和“N”一起创造了一个“W”，其左腿的一部分被移除。

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“隐藏元素的做法在所有视觉传播中都很常见，而不仅仅是徽标。它与徽标本身的设计实践一样古老，但它可能在20世纪70年代达到顶峰，当时据称诙谐的视觉和口头类比成为平面设计实践 - 大创意的时代，“伦敦传媒学院的排版设计师和讲师Paul McNeil在一封电子邮件中说。他认为，这些设计中使用的视错觉原理是基于视觉心理学和格式塔理论，它探索大脑从线条，形状和曲线创建整个形式的能力。

有时，隐藏元素与徽标设计完美融合，只有在指出时才能看到它们，例如隐藏在Toblerone徽标中的熊。

看到山里的熊?图片来源：Ilya S. Savenok / Getty Images North America / Getty Images for NYCWFF

但这是徽标设计的有效策略吗?“一方面，是的，因为这些标识寻求以非常经济和直接的方式识别品牌产品或服务，使用幽默来引发积极的反应，”麦克尼尔说。但是，今天，他表示，从Facebook和谷歌等许多大公司的标识中可以看出，有一种更平坦，更直接的设计趋势。

McNeil最喜欢的标志是Gianni Bortolotti设计的一家名为ED - Elettro Domestici(意大利语中的“电器”)的意大利公司。通过简单地使用字母“ED”和负空间，它优雅地形成电插头的形状。

“这是一种没有任何多余元素的约束模型，”麦克尼尔说。

ED徽标兼作电插头。

设计师调整着名徽标以减少使用墨水

“保罗兰德的IBM标志也非常引人注目 - 它的正面和负面形式的交换是非常微妙和令人回味的。但我不得不说，古老的阴阳符号总是会超越其他所有这类视觉符号。 “