Subvertising黑客正在使用街头广告来抗议

Subvertising 黑客正在使用街头广告来抗议

由美国有线电视新闻网的Kieron Monks撰写

伦敦的通勤者最近看到了哈利波特的一瞥，因为他从未见过。

在首都巴士站的电影海报展示了男孩巫师用他熟悉的魔杖和约翰列侬眼镜。但这个哈利波特是黑人，他的同伴也是如此。标语行写道：“如果你感到惊讶，那就意味着你没有看到主要角色中有足够的黑人演员。”

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这一愿景得到了Legally Black的支持，这是一群学生，旨在强调流行文化中缺乏黑人代表性。这些海报由穿着高夹克的活动家秘密安装，作为工人通过，使用实用钥匙进入广告板。

流行电影和电视节目的替代海报是由Legally Black的电影多样化活动的一部分设计的，由广告特别巡逻组在伦敦周围安装。图片来源：Courtesy The Advocacy Academy

在特巡警集团(SPG)是专家subvertisers(颠覆的混成和宣传)谁以前放置的恶搞海报，详细说明伦敦警察厅之外警察的暴行，并与国际军火贸易的攻击林立的地下。

SPG并不孤单。伦敦充斥着广告，从打电话到最终驱逐出境，到支持家庭暴力受害者的信息，以及精心渲染的亵渎神灵。电影“密苏里州伊布宾以外的三个广告牌”提供了一个新的模板，该模板被寻求Grenfell火灾责任的活动人士采用。这种形式很受欢迎，足以刺激对新书和展览的需求。

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子广告的根源在于20世纪50年代由法国情境主义者创造的“贬值”概念，用以描述劫持流行符号和改变其含义的做法。这个概念是由诸如20世纪70年代的Billboard Liberation Front，以及世纪之交的反文化杂志Adbusters等团体共同开发的。但是，子广告从未像现在这样流行或充满活力。

“20世纪70年代，旧金山和悉尼都有艺术家群体，”在南安普顿大学准备关于广告的论文的博士候选人托马斯·德克瑟说。“现在很少有西化城市没有进行广告宣传。”

Dekeyser指出了新规模的“收购”，例如2015年巴黎COP21气候大会上，Brandalism集团安装了600张海报，攻击企业赞助商的虚伪。

3伦敦格伦费尔外的广告牌

随着2017年Subvertisers International(SI)的推出，该运动不断增强的进一步证据，汇集了从阿根廷到澳大利亚的十几个团体。该网络的首周行动标志着包括德黑兰和华沙在内的40个城市的颠覆活动。

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尽管存在差异，但颠覆者仍然认为广告是有害的。活动家们指出了促进不切实际和不健康的身体形象，以及消费主义文化，这对地球造成了沉重的打击。SI的使命宣言批评广告对我们的行为，媒体和环境的影响。SPG的宣言更为精辟：“广告在你脑海中肆虐。”

颠覆者对如何对抗他们的共同敌人有不同的想法，这导致了各种各样的子流派。有些人将他们的工作描述为替代宣传。

“野兽”是Brandalism广告集团的众多讽刺海报之一。

“我们希望动员艺术的力量来提高认识(并)加深人们对我们共同努力的重要问题的理解，”Brandalism联合创始人Bill Posters说。

其他人更感兴趣的是探索公共空间的替代用途，并赞成美学而不是消息传递。例如，“广告位中的艺术”项目在纽约的付费电话上播放艺术品。

“这个想法是你走在街上，看到一次好看的东西，”共同创立该项目的RJ拉什莫尔说。“美丽而又不同的东西，不是想卖给你任何东西。”

另一种方法侧重于擦除。New YorkerJordan Seiler用抽象的黑白图案覆盖广告，他说这些图案“尽可能没有意义”。法国艺术家Ox实践了一种将广告牌融入周围环境的简约风格。

这些巴黎的psycadelic海报由Jordan Seiler于2015年安装。图片来源：Jordan Seiler提供

广告被批评为肤浅。在他的开创性论文“Unjamming the Insurrectionary Imagination”中，学者Richard Gilman-Opalsky质疑该形式的破坏性潜力。

“零星的子广告不能堵塞不断积累的文化，”他写道，将其影响与“在一次轻微中断时针头经过的记录中跳过”进行比较。吉尔曼 - 奥帕尔斯基指出，法国情境主义者经常采取更激进的贬低形式，例如释放军事机密和为政治犯交换被盗的艺术品。

但参与的低标准可能是一个卖点。SPG发言人表示，子广告是“解决公民不服从问题的一种简单方法”，这可能会导致更多忠诚的行动方式。

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Brandalism，SPG和SI等集体致力于招聘，托管研讨会，出版手册和分发密钥以访问广告小组。SI的行动周末于3月23日开始，重点是在突尼斯和巴西等新领域开设新的分会。

没有什么可以阻止扩张。很少有人因为轻微的财产损失而被逮捕。品牌对于抵御对其营销的攻击也相对无能为力。谷歌前律师的一项研究警告企业客户，试图起诉颠覆者可能会导致比原始犯罪更多的不良宣传，并建议最好的回应可能是“解决所提出的任何批评”。

广告位中的艺术项目用纽约的付费电话上的艺术品替换广告。

但是，品牌可能能够选择子广告，就像他们使用其他形式的街头艺术涂鸦一样。例如，在2012年，英国保险网站Go Compare破坏了他们自己的广告牌，以赢得喝彩和头条新闻。

“广告指出广告的局限性，并提供规避自己批评的方法，”Dekeyser解释道。“广告的黑暗面是它可以帮助广告变得更好。”

另一个威胁是广告牌和海报正在被数字显示所取代。这些更难以破解，这样做可能会受到更严厉的惩罚。

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但转型也可以提供机会。Dekeyser预见到经验丰富的黑客将扮演更重要的角色，并暗示“人们可以接管整个网络”。

颠覆者已经用他们的签名替换了皮卡迪利广场的数字显示器，并利用利物浦的广告牌进行了关于互联网安全的礼貌恶作剧。然而，其他地方的黑客也利用收购来播放万字符和色情内容。

广告牌的争夺似乎有可能升级。