设计师如何将吸烟融入美国文化

设计师如何将吸烟融入美国文化

1935年这种古老好彩广告是代表曾经被用来销售香烟的那种形象和概念的。它展示了一对夫妇在豪华环境中享受烟雾，并吹捧烟草的光滑度，被描述为给予“最温和的烟雾”，不会刺激喉咙。在健康考虑甚至发挥作用之前，还需要几十年的时间。礼貌Taschen

曾经有一段时间在宣传烟草作为一种神经紧张的，舒缓喉咙的药剂，以及酒精作为社交成功的灵丹妙药。

甚至医生都参与其中 - 不是为了警告健康风险，而是出售产品。骆驼的一个宣传活动的口号是“更多医生吸烟骆驼比任何其他品牌”从1946年开始运作八年，无论是在电视上还是在美国医学协会的期刊上。医生是演员，数据是基于广告公司进行的非官方调查，但信息仍然存在。

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“吸烟的负面健康方面永远不存在，它总是非常积极的，”“20世纪酒精与烟草广告”一书的作者Jim Heimann在电话采访中说。“事实上，他们正在宣传吸烟带来的健康益处。直到20世纪60年代，任何与健康有关的事情都没有发挥作用。”

1958年，只有48%的美国人认为吸烟会导致癌症。但根据美国国家医学图书馆的数据，十年后，在1968年，这一数字已跃升至78%。

在这些早期的彩色广告中，几乎总是用插图而不是照片制作，香烟上面写着“新鲜”或“温和”的字样，并得到着名公众人物如Marlene Dietrich，Bing Crosby，Ronald Reagan，Barbara Stanwyck，Spencer的认可。特雷西，弗兰克辛纳屈和约翰韦恩，他们后来谴责他1964年患上肺部癌症的习惯。1979年，他死于另一种胃病。

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其他代言人包括音乐家，卡通人物，圣诞老人，甚至婴儿，如在特别令人担忧的一套20世纪50年代的广告，其中婴儿背诵线像看到“之前，你骂我，妈妈......也许你更好的光了万宝路。”

“我认为他们只是把它看作是一种新颖而幽默的吸烟方法，因为当时它完全可以接受。它只是美国文化结构的一部分，甚至世界其他地方都接受了吸烟的想法。作为日常生活的一部分，“海曼说。

值得注意的是，早期广告缺乏任何种族多样性的痕迹。

“你根本看不到少数民族 - 它基本上是一个白人世界，直到20世纪50年代后期到20世纪60年代中期，随着社会习俗的改变，情况开始发生变化。”

来自1970年的广告。信用：Courtesy Taschen

转向生活方式

“即使已经知道吸烟对健康的影响，在某种程度上事情保持不变，只是更加细致入微。只有当政府开始扩大对广告的控制时才会真正改变，”Heimann说。

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从1971年开始，香烟的电视和广播广告被禁止，该行业批发杂志，报纸和横幅。但是，更严格的控制意味着不再允许突出产品本身的积极信息。

广告的主题转向生活方式，弥合烟草和酒精之间的差距，这一直与迷人和冒险的努力联系在一起。一般设计，部分结果，从插图切换到摄影。

由于这些变化，万宝路人，可能是世界上最着名的吸烟者，实现了普遍的恶名。它提到了自由和狂野西部这些简单，令人喜爱的主题，使这个角色具有如此标志性，以至于它成为产品本身的一种即时可识别的替代品。

“一旦政府开始限制在20世纪70年代和80年代描绘的吸烟方式，万宝路男人就已经确立了广告，甚至不需要展示香烟。只要展示四匹马和万宝路标志就够了，”海曼说。

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(同样设想的是Spuds McKenzie，一个在1987年超级碗广告中作为Bud Light啤酒的吉祥物首次亮相的斗牛犬，并且变得如此受欢迎以至于他激发了他自己的商品。)

1998年烟草大师和解协议发生了根本性的变化，这是美国大多数州和五大烟草制造商达成的一项协议，严格限制了卷烟的营销和广告实践，并停止使用吉祥物，吉祥物被认为仅仅是针对年轻人的工具。听众。万宝路男子于1999年最后一次露面，当时他的剩余广告牌在全国各地被拆除。