谷歌在2020年最大的担忧并不是你想象的那样

天哪，这几天谷歌确实经历了很多牢骚。从内部动荡到外部厌恶，2020年的开始对我们最喜欢的移动操作系统背后的公司来说绝不是平静。

但是，尽管这些最常被强调的障碍可能是巨大的，但还有另一个迫在眉睫的威胁，对谷歌来说，要克服它就更大了——这是对其核心业务的严重挑战，也是使其繁荣的主要原则。

我不会再把它画出来了：威胁是亚马逊。传统上，其他公司被描绘成谷歌的首要竞争对手——生产率方面的微软、移动端的苹果甚至三星，以及社交、新闻和一般在线时间使用视角的Face book或任何数量的信息应用——亚马逊，在任何其他实体之上，都有力量和力量直接将矛头伸向谷歌的心脏。随着2020年的到来，这种可能性似乎比以往任何时候都更加紧迫。

听起来像一个过于戏剧化的宣言？也许吧。但是，当你真的开始思考亚马逊的影子出现在谷歌地平线上的一些领域时，很难否认它有什么东西-随着几个月的推移，它一定会变得更加重要。

和我一起好好想想，你就明白我的意思了。

第一：我们没完没了地谈论我们如何进入后OS时代，在这个时代，你使用什么操作系统对一家公司的影响力不如你依赖什么数字助理。这也就不足为奇了：一旦你被利用到一个特定的助理生态系统-谷歌的助理，亚马逊的Alexa，或者不管是什么情况-你往往依赖于该服务来寻找越来越多的信息。

对于亚马逊来说，这意味着你永远离订购商品只有一步之遥，那就是公司的终极货币。对谷歌来说，这更多的是关于数据和保持你与谷歌服务的紧密联系——因为谷歌对你了解得越多，它就能在这些服务中和在网络周围为你提供更有效的广告。

孩子，这两种方法之间的战斗正在蓬勃发展。亚马逊正在疯狂地工作，让亚历克莎进入你生活的每一个部分，用一种看起来像面的对抗墙的策略，把所有可以想象到的东西-扬声器、时钟、耳机、眼镜、戒指，甚至微波炉-扔出来看看有什么棒子。

具体来说，在智能音箱方面，该公司的理念（或许还有它在以有意义的时间优势击败谷歌进入市场方面的优势）似乎正在获得回报：据市场分析公司Canalys的数据，去年第三季度，亚马逊出货量几乎是谷歌的3倍——1040万部，而谷歌的350万部。

图片中智能屏幕方面的差异甚至更加戏剧化：据Canalys的数据，在同一时期，谷歌销售了70万台辅助显示器，而亚马逊移动了220万台。哎哟。

这不仅仅是我们谈论的演讲和展示，也不仅仅是：Nest和现在亚马逊拥有的Ring和Google Wi-Fi以及现在亚马逊拥有的Eero，这些公司似乎与他们所追求的几乎每一个与助理相关的领域都步调一致。见鬼，即使有了手机，亚马逊在2014年也许在创建自己的独立生态系统的尝试中失败了，但它正在悄悄地通过其Prime独家电话计划吸引Alexa客户-该计划以每年119美元的价格向索尼、LG和摩托罗拉等公司的会员提供大幅折扣。

抓到的东西？这些手机预装了大量的亚马逊应用程序，包括-yup-Alexa。虽然有些应用程序可以被删除，但Alexa通常不能。事实上，很多手机在Prime独家阵容，甚至与Alexa设置，以处理免提命令，从盒子里。

亚马逊已经有效地想出了一种方法，将其虚拟助手定位为Android手机使用体验的主要部分，换句话说，即使在图片中没有自己的自制设备。这是一个相当大的壮举，并在强调Alexa作为界面，你转向寻找你需要的任何东西。

所有这些仍然只是导致了两个潜在的领域，所有这些都是最直接和最令人震惊的区别。

好吧，这里是事情真正开始变得严肃的地方。说到底，不管所有关于硬件和助手的讨论，以及两者之间的其他一切，谷歌都是一家广告公司。这就是公司现金的最大一部分产生的地方，也是让谷歌机器运行的心跳。

很长一段时间以来，由于对Jeeves和世界上其他各种雅虎的尊重，谷歌作为世界信息守门人的地位似乎是不可触碰的。但你猜怎么着？亚马逊正在一点点地突破这一障碍，并且——至少在某种程度上——威胁要让谷歌变得远不如今天。

考虑一下：eMarketer汇总的一份预测显示，未来两年，亚马逊将是唯一一家增加与搜索广告相关收入的公司。该组织认为，亚马逊将跃升至占搜索相关广告收入的近16%——从2019年的13%左右增长——而谷歌将从2019年的73%下降到2021年的70.5%。

据AdWeek称，从2018年底到2019年底，亚马逊的广告业务已经增长了50%，据报道，在过去几年里，亚马逊的广告价格上涨了200%，而谷歌的广告价格则保持不变。

如果数字还不够，去年《纽约时报》的一篇报道确实强调了亚马逊的广告野心是多么的严重。《泰晤士报》解释说，这家公司拥有一大堆关于我们都购买哪些产品的数据——这只是个开始：

除了知道人们买什么，亚马逊还知道人们住在哪里，因为他们提供送货地址，以及使用哪种信用卡。它知道他们的孩子有多大，从他们的婴儿登记，谁有感冒，现在，从咳嗽糖浆订购两个小时的分娩。该公司一直在扩大一个自助服务选项，供广告机构和品牌利用其关于购物者的数据。

所有这一切都意味着亚马逊可以向令人难以置信的特定人群的子集展示广告——据《泰晤士报》报道，这些类别包括在过去一个月中购买了痤疮治疗药物的人、居住在有4至6岁儿童的家庭的人，以及最近在亚马逊上播放健身和锻炼视频的人。当你考虑到亚马逊的广告出现在这样一个环境中，这些人正在积极地寻求购买，那么，你就会明白为什么这对像谷歌这样的公司来说可能是令人担忧的（也可能是为什么谷歌一直在努力发展自己的亚马逊替代产品——这显然是说起来容易做起来难）。

然后是最大的，最存在的威胁。

多年来，谷歌基本上是搜索的代名词。）说真的。去吧。但是，由于亚马逊的上述所有入侵，现在有一个非常真实的风险，即Alexa，而不是谷歌，可能成为未来的事实上的搜索系统。

看起来很明显，亚马逊的目标是实现这一点-让你养成在任何时候都有问题或命令的习惯，不管你在哪里，也不管你在做什么。这将有利于亚马逊在我们刚刚讨论过的所有领域的利益，也会使谷歌在那些对其持续成功最重要的领域变得无关紧要。

我的意思是，想想看：如果Alexa是可用的，无论你去哪里，你学会依靠它来回答一切，谷歌服务于什么角色？当然，你可能仍然会使用Gmail和Google Docs这样的应用程序，但这些服务并不能帮助谷歌了解你是谁，以及你的兴趣是什么——这是一种能够有效广告的理解。看看你自己的谷歌广告简介。如果你点击谷歌了解你的品质（或者认为它了解你，无论如何），你可能会看到绝大多数的信息来自某种形式的搜索。

亚马逊可能没有建立自己的传统搜索引擎，但它实际上已经找到了一种方法，通过专注于未来的非传统搜索-语音交互-并在谷歌之前培训无数人转向它，来克服这一需求。最后，如果你不以某种方式通过谷歌搜索，你就不会以任何可衡量的方式存在于谷歌。

现在，所有的事情都从视角来看：谷歌根本不可能成为一只熟鹅。从大多数情况来看，这家公司正在蓬勃发展，或者至少做得相当好。

但我们都知道趋势很重要——如果我是谷歌（Google），那么好的golly，这是我将关注并努力纠正的一个趋势，就好像我的生活依赖于它一样。

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