端午假期消费热潮涌现：文旅融合推动市场升级

端午假期掀起消费热潮：文旅融合引领市场活力

6月10日，甘肃省敦煌市鸣沙山下，敦煌市舞龙队带领20个健身舞蹈队在此举办了一场精彩的演出，为游客带来丰富的视觉享受。摄影：王斌银 (人民视觉)

端午假期期间，居民的出游热情空前高涨，从城市郊外的采摘和露营，到海边的戏水踏浪，再到古镇的非遗体验以及山野的徒步休闲，吃、住、行、游、购、娱等消费形式全方位火热，反映出中国经济的活力与潜力。

假期消费市场火爆

随着端午假期的到来，人们的探亲访友和旅游出行使得各地交通流量显著增加。交通运输部数据显示，假期期间全社会跨区域人员流动量预计超过6亿人次。根据文化和旅游部数据中心的统计，全国国内旅游出游总计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客的消费总额达到403.5亿元，同比增长8.1%。

在各地，不同的节庆活动吸引了大量游客，例如广东顺德的龙舟竞赛、浙江嘉兴的裹粽比拼、湖北秭归的研学之旅，苏州的传统戏曲、福建的采茶文化和云南的非遗扎染等。这些新场景和新业态的打造，大幅提升了假日消费热度。

北京市商务局的数据显示，端午假期期间，全市60个重点商圈的客流量达到2280.2万人次，同比增长10.3%；消费金额达到65.7亿元，同比增长12.9%。百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等领域的销售额也同比增长了8.7%。

消费市场大数据实验室（上海）监测到，在6月7日至9日期间，上海全市的线上线下消费总额达到了310.7亿元，比去年同期增长17.3%。上海的商旅文体展持续融合，民俗活动、特色美食和体育休闲等消费场景不断创新，有力地激发了消费活力。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，各地积极挖掘消费热点、拓宽消费场景，将传统民俗文化与假日经济相结合，聚焦文旅等重点消费领域，有效推动了居民消费意愿的回升。

商品服务创新丰富

今年端午假期，不仅景区门票、酒店和车票订单量大幅增长，还出现了诸如“非遗+”文化游、都市圈短途游、“龙虾名产地”小城游等新趋势和新玩法，为游客提供了更加丰富的体验，进一步推动了各地生活服务消费的增长。

飞猪数据显示，今年端午假期，国内游的预订量和消费金额均比去年同期有所提升，消费者对丰富体验的追求更为明显。美团的数据显示，端午假期期间，全国日均生活服务线上消费规模比2019年同期增长69%，其中广东、江苏、浙江、北京、上海和四川等省份位居前列。

商品消费方面也充满了新意。例如，端午节的传统美食粽子出现了青稞粽、麻辣小龙虾粽和紫糯栗蓉粽等新产品，迎合了消费者的多元化需求，并助推粽子成为一个新兴产业。中国数据研究中心的最新调研显示，2024年粽子市场总量的增幅将达到8%，市场规模首次突破百亿元大关。

此外，广东、广西、福建等地端午假期期间多雨，干衣机等新品的销量快速增长。苏宁易购数据显示，端午假期华南地区干衣机销量同比增长53.7%。多地围绕家居、家电、百货、餐饮等领域发放消费券，也不断提升了消费热度。

消费潜力有望持续释放

端午假期期间，天猫宣布追加2亿元专项补贴用于以旧换新；京东也启动了北京市家电家居以旧换新补贴专场活动。新一轮的消费品以旧换新、“6·18”年中大促等活动，以及即将到来的暑期消费，将为市场注入更多活力。

业内人士认为，端午假期作为暑期出游高峰的起点，将促进各地生活服务业消费的扩容提质，为迎接暑期旺季做好准备。陈丽芬指出，随着假期消费旺季的到来，相关促消费政策的支持，假日经济将保持强劲势头，服务消费将显著增长。她建议，继续拓展假日消费的多元化供给，丰富下沉市场的消费场景，加大传统节日文化建设，打造新型文旅商业消费集聚区。

商务部新闻发言人何亚东表示，商务部正积极推进“2024消费促进年”，围绕传统节日期间的餐饮购物、文娱旅游等消费热点，指导各地开展丰富多样的端午系列活动，推动消费的持续扩大。

国家统计局新闻发言人刘爱华指出，今年以来，从冰雪经济到假日经济，文旅消费、数字消费、绿色消费和健康消费等热点不断涌现，推动消费市场持续恢复。随着新消费场景的不断出现，新业态的加速融合，消费空间的拓展，以及促消费政策的逐步落实，消费潜力有望持续释放。