如何让古镇保持独特性？

无论哪个古镇，游客总能找到卖丝绸、钥匙扣、手工首饰等商品，甚至特色小吃也变得千篇一律，比如臭豆腐、烤肠、甑糕等。随着时间的推移，古镇的相似性越来越高，取代了它们原本独特的个性。据报道，全国各地古镇的“查重率”高达99%，相关话题也登上了热搜榜。

古镇通常指有着百年以上历史、保存完好的古代居住性建筑的商业集镇。由于我国历史悠久，现存古镇数量可观，通过保护与开发，古镇成为各地知名旅游景区，既为地方带来了旅游收入，也满足了游客对“诗与远方”的需求。然而，当游客游览多个古镇时，会发现独特个性的古镇很少，大多数古镇几乎是“一个模子刻出来的”。

中国古城与文化研究院院长林鹏曾指出，“我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇，数量大概率是全球第一。但真正能被人们记住的有几个？”言外之意就是大多数古镇太像了。某大学教授也指出，古城镇旅游往往成了逛街购物、喝茶吃饭、参观表演的统一模式。

那么，多数古镇是早就“相似”还是开发后“相似”呢？不排除南方部分古镇之间、或北方部分古镇之间因为地理文化上接近，在某些方面有相似性。比如，南方部分古镇有相似的古建筑、石板路和小桥流水。然而，各地古镇的相似度主要出现在商业开发后，古镇的特色逐渐不明显，从零售商品到“特色小吃”等方面，同质化越来越严重。古镇开发追求商业利益是可以理解的，因为投资者需要商业回报，周边居民需要收入，地方经济也需要旅游业做出贡献。但追求商业利益并不一定要走同质化这条路。因为只有始终保持自己的特色，古镇才能在竞争中立于不败之地，持久吸引游客消费。走同质化这条路看似能快速回报，但实际上是目光短浅的做法，容易让游客“审古疲劳”，导致游客不愿再次光顾，那么想持久赚钱就不容易。

有人认为，古镇同质化实际上就是“空心化”，这种说法有一定的道理。同质化会导致古镇淡化或者丧失应有的韵味和价值。因此，迷失方向的古镇开发者亟需回归“实心化”，真正打造属于古镇自己的特色文化。否则，同质化模式难以持久，因为游客不会为了欣赏同样的“风景”而花费不同的钱。当游客因为“各地古镇相似度99%”而对古镇产生厌倦感时，古镇旅游业就可能走向没落。

要改变“各地古镇相似度99%”，首先需要古镇开发者和管理者清醒并自觉。他们需要在规划设计、商铺招商等方面坚持古镇的特色，并合理控制古镇商业化使之不能过度。同时，要立足于长远发展。其次，在古镇认定或旅游景区认定方面，要重视古镇独特文化，以起到引导和鼓励的作用。另外，要倾听民意，调整古镇的发展方向。总之，古镇不能走“相似”这条路。