VML Australia 在推出Snaplications方面取得了世界第一的成功

在2018年底与Y&R合并之前，VML Australia 在推出Snaplications方面取得了世界第一的成功，Snaplications是一款独一无二的Snapchat镜头，使Snapchatters能够“快速”申请工作。

在澳大利亚，麦当劳每年雇用大约3万名年轻人，使他们成为该国最大的青年雇主。在全球范围内，人们认为为快餐零售商工作是卑微的。

VML的任务是打击品牌认知，即麦当劳不被视为许多澳大利亚年轻人工作的“酷”场所。在过去几年中，吸引年轻工人变得比以往任何时候都困难。由于这种过时的招聘做法并没有吸引当前的年轻一代麦当劳需要一种新的方式来看待招聘，并且让人们对金色拱门工作的前景感到兴奋。

麦当劳被视为进入劳动力市场的切入点，提供宝贵的培训和工作经验，以培养未来职业生涯所需的技能。这意味着大多数申请人没有先前的工作经验，提交传统简历的概念对于那些不得不单独推销自己的人来说是艰巨的。

“我们的目标是找到让人们与我们作为一个品牌进行互动的新鲜和愉快的方式，因此在我们知道他们已经拥有并喜爱的平台上与年轻人交流是有意义的”市场营销总监麦当劳澳大利亚的Jo Feeney解释道。

Snapchat被认为是接触年轻观众的完美渠道，他们已经倾向于平台，想要更多的一对一沟通方式。

VML创建了Snaplications，这个即时工作应用程序改变了麦当劳招聘的面貌。它允许年轻人通过Snapchat在10秒内申请工作。在澳大利亚，45%的Snapchat用户年龄在18-24岁之间，是18-29岁澳大利亚人中第三大最受欢迎的社交平台。通过使用年轻人已经熟悉的平台和沟通方式，他们能够克服传统的招聘障碍。

在使用Snapchat镜头时，人们可以将自己变成麦当劳的一个人，并在10秒或更短的时间内解释为什么他们是加入团队的最佳人选。

为支持镜头，广告在Snapchat，麦当劳餐厅和主要大学，学校和公共交通场所创建和执行，可立即触发快照。

“作为一家代理商，我们一直在寻找新的创造性方法，以便从我们可用的技术中获得更多，”VMLY&R悉尼区域首席执行官Aden Hepburn说。

“我们非常高兴能够引领Macca和Snapchat之间的这种创新合作关系，并为该平台开发新的目标。”

该活动迎来了全球的成功，仅仅三天之后，全世界主要新闻媒体的收入估计达到了3.12亿。

在头两天内，麦当劳聘请了第一名船员，并在之后的几周内招募了更多人。在24小时内收到3000个Snaplications，比一周内收集的传统方法高四倍。它还在24小时内通过Snapchat镜头获得了1。5年的娱乐时间，这是麦当劳五年来最高的品牌情绪评分。

最重要的是，Snaplications获得了各种奖项，包括2018年The Drum Mobile Awards的大奖赛。

VMLY&R悉尼表示：“我们很高兴能够在2018年获得澳大利亚麦当劳的Snaplications工作奖。”Drum在我们的行业中是一个鼓舞人心的出版物，这一国际认可为我们的团队提供了验证我们是为我们的客户合作伙伴提供营销和技术交叉的一流工作。“

通过最少的客户投资，创建了全新的招聘流程，现已成为澳大利亚的永久解决方案，并在美国和加拿大采用，有更多国家可以效仿。