新一轮的降价推动了亚马逊放弃尝试的想法

任何挥之不去的疑问是否Amazon.com (NASDAQ：AMZN) 是致力于批驳全食的图像作为“全记忆裂痕”应该电子商务巨头被驱散公布数百个项目的新一轮降价的整个有机食品杂货商。

亚马逊在Whole Foods之前两次降价。但是对一篮子普通杂货的调查发现，价格从来没有太大的差别。随着消费食品公司受到商品，包装和运输成本上涨的压力，据报道Whole Foods将提高数百种产品的价格。

亚马逊还取消了折扣365连锁店，据报道计划将全新的杂货店概念与Whole Foods完全分开。因此，许多人怀疑这家电子商务公司正在放弃改变任何人对Whole Foods高价图像的看法。然而，最近一轮的降价表明不然。

全店折扣

本月早些时候，Whole Foods开始降低数百种产品的价格，特别强调产品，包括蔬菜，西红柿和热带水果。它表示，消费者可以平均节省20%的折扣产品。

与此同时，亚马逊进一步扩大了Prime会员在Whole Foods获得的独家每周优惠和折扣数量。在超市已经享受的10%折扣之上，交易数量增加了300多倍。

自亚马逊于2017年收购Whole Foods以来，消费者表示，通过降低价格和Prime会员优惠，消费者已经节省了数亿美元。

但我们之前一直走在这条路上

收购完成后，亚马逊做的第一件事就是削减价格 - 在一些估计中，降幅高达43%。但调查后不久发现，那些价格已经悄悄较高的一次。

据报道，亚马逊第二次降价，但市场研究公司Gordon Haskett发现，在收购后一年购买的一篮子商品与之前的价格相比，客户只能节省1.54美元。

尽管围绕购买的喧嚣和推动价格下降的可能性，消费者并没有真正改变他们对杂货商的看法。雅虎!去年的财务调查发现，虽然有2000人认为亚马逊对Whole Foods有影响，但有40%的人认为Whole Foods的价格并不低。

虽然最新的降价获得了最多的头条新闻，但最重要的可能是Prime会员角度。

重获竞争优势

购买亚马逊网站和Whole Foods客户的消费者并不完全一样。摩根士丹利估计，多达80%的Prime会员在收购时没有在Whole Foods购物。在过去一年半的时间里，这可能会有所下降，但可能不会太多。然而，亚马逊已开始将Prime优惠扩展到Whole Foods购物者，并承诺在郊区开设更多商店，并测试新的商店布局以适应城市市场。

通过让杂货店更接近更广泛的客户群，亚马逊可以利用Whole Foods的物理足迹来推动更多的在线销售，包括杂货和一般商品。

这是沃尔玛 (纽约证券交易所代码：WMT)在亚马逊上的主要优势之一：沃尔玛的大量商店使其能够满足消费者对购物和订单购买方式的偏好。使用沃尔玛，您可以在商店购物或在线购买，您可以在商店或路边收取订单，或者将其送到。

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