Z世代成为全球最大的消费者群体 取代千禧一代成为投资者的首要考虑因素

这一年Z世代成为全球最大的消费者群体，取代千禧一代成为投资者的首要考虑因素，试图找出如何利用他们独特的购物，饮食和媒体习惯。虽然他们可能仍然在学校，但仅在美国，他们的消费能力就达到了1430亿美元，让基金经理们不愿意有机会收获一些潜在的阿尔法。

Exgenential ETFs首席执行官菲尔•巴克(Phil Bak)表示，“Z世代对那些与他们交流的公司的脉搏有所了解，他们认为这些公司将与他们一起成长。” “因此，他们可能比一些经验丰富的金融专业人士更适合挑选这些投资。”

投资者一直对年轻消费者以及他们的习惯如何开辟新的机会感兴趣，但大多数长期以来对大学生和青少年的投资 - 投资啤酒股票或电视网络或垃圾食品 - 今天都没有成功。大约在7到22岁之间的Z世代是在互联网成为主流并且占据大麻合法化的世界之后诞生的。任何东西都可以通过一根手指轻轻地传递到他们的前门，他们在Snapchat和Instagram等平台上长大，那里的影响者文化已经占据了一席之地。对于希望将Z代纳入其投资组合的投资者而言，以下是他们可能想要考虑的一些广泛趋势：

他们可以受到影响

虽然年龄较大的千禧一代在Facebook，甚至手机崛起之前大学毕业，但这些新消费者仍然生活在Instagram和其他平台上。事实上，根据彭博社最近的一项调查显示，52%的受访者表示他们主要从社交媒体中发现新产品，比千禧一代增加了10个百分点，并且是他们X世代父母的两倍。

这意味着影响者 - 名人或拥有大量社交媒体关注者的日常人士，他们都是为了推广产品而获得报酬 - 可以对这个群体产生巨大的影响，其中近六成的自我诊断会在手机上花费太多时间。

以21岁的Kylie Jenner为例，她在Instagram上推广自己的化妆品系列，现在被认为是最年轻的白手起家的亿万富翁。她的化妆品线于去年开始流向Ulta Beauty Inc.，该公司的股价在2019年上涨了40%以上。她的影响力如此之大，2018年2月她的一条推文贬低了Snapchat，贬值了13亿美元的市值。

彭博最近构建了一个假设的股票投资组合，称为影响者经济ETF，或者股票代码GENZ。该基金自2018年初以来上涨约15%，超过同期标准普尔500指数的涨幅。GENZ的持股量根据其相关影响者的排名加权，根据Forbes.com，其中包括社交媒体粉丝和其他机构的排名。最大的股票包括Electronic Arts Inc.，Nike Inc.，Adidas AG，​​Coca-Cola Co.，T-Mobile US Inc.和Under Armour Inc.，与Cristiano Ronaldo，Selena Gomez，Ariana Grande等有影响力人士合作。 Dwayne“The Rock”约翰逊。

他们有不同的恶习

年轻的消费者会对恶劣的宿醉保持警惕，并且渴望在周末醒来，感觉新鲜，这样他们就可以到户外捕捉自拍。当美国人减少酒精饮料时，特别是啤酒正在经历衰退。这对于Anheuser-Busch InBev SA和Molson Coors Brewing Co.来说是个坏消息，这使得Bud Light和Coors Light等大众市场品牌受到的打击最为严重。

与此同时，大麻正在成为主流。许多Z世代消费者认为它比酒精更健康，现在在美国10个州成人使用是合法的。随着越来越多的州合法化和强调，疲惫的美国人寻求大麻化合物来减轻失眠和焦虑，或者只是努力放松，Z世代的消费者随着时间的推移而逐渐成熟，因为几十年来围绕着杂草的耻辱 - 想想冷藏的疯狂 - 正逐渐消失一周的工作。

投资者有两种主要的投注杂草的选择。他们可以投资加拿大公司 - 想想Canopy Growth Corp.和Aurora Cannabis Inc.--它们受益于那里的联邦立法，但也在一个人口比加利福尼亚州人口少的国家经营。在美国也有所谓的多国运营商，如Curaleaf Holdings Inc.和Green Thumb Industries Inc.。美国的法律市场已经超过加拿大的所有市场，但联邦禁令给美国公司带来了障碍 - 而且离开了一些资金经理警惕宣传他们的赌注。

他们不必去商店

Z世代可能是第一代真正拥抱网上购物的人 - 尽管可能还没有。其中只有83%的人说他们主要在实体店购买杂货，相比之下，95%的婴儿潮一代和87%的千禧一代。调查还表明，亚马逊是Z世代消费者最喜欢的品牌之一，他们从未在没有电子商务巨头的情况下生活过。

值得注意的是，Z大部分年龄最大的成员在大多数情况下几乎没有大学毕业，而不是购物时代的高峰期。尽管如此，他们还是在数字购物无处不在的世界里长大。截至目前，只有一小部分杂货在网上购买，因为大多数人仍然想要触摸他们的西红柿。但自亚马逊公司近两年前宣布收购Whole Foods的交易以来，美国最大的食品杂货销售商Kroger和沃尔玛花费了数十亿美元投资技术，并在支撑数字入侵的同时保持低价。无论谁计算出杂货配送 - 人力交付或自动驾驶汽车 - 都将获得很多收益。

他们认真选择品牌忠诚

对于像Gap Inc.和Macy's Inc.这样的传统服装零售商而言，Z世代的崛起可能是个坏消息。根据Thredup的2019年转售报告，下一代也将采用二手服装，这将比十年内的快时尚更大。时尚转售网站Thredup表示，今年将有超过三分之一的Z世代购物者购买旧衣服，而不到五分之一的婴儿潮一代或X世代消费者。这似乎部分源于这一代人对环境问题和道德购物的兴趣。

寻求与年轻购物者建立联系的服装品牌试图拥抱更加偏见的品牌大使，这与消费者公司竭尽全力避免政治的时代背道而驰。这是因为Z世代实际上希望公司在问题上采取立场，40%的人表示，如果他们知道公司正在促进性别平等问题，他们会为产品支付更多费用，42%用于种族司法活动。

耐克明白了。去年，它发布了一则以Colin Kaepernick为主角的广告，虽然有争议的四分卫变身活动家最初吓退了投资者，但这些股票已经反弹。并且有迹象表明广告有助于促进销售。

“很多时候，在这个行业中，人们希望过度复杂化选股过程，”指数ETF的Bak表示。“我们认为公司之间存在很高的相关性，根据您认为自己的良好经验和高增长公司。”

他们吃得(有点)不同

Z世代的消费者比旧的美国同龄人更容易跳过肉食，最新的用餐中断对快餐店和包装食品巨头产生重大影响。本周汉堡王公布了一项基于植物的Impossible Whopper的测试，这是另一个迹象，即即使是放纵洋葱圈和大汉堡的供应商也会看到前方的转变。

就在几年前，叙述的是千禧一代正在扼杀传统的快餐连锁店，转而选择像Chipotle Mexican Grill Inc.和Panera Bread这样的快速休闲竞争对手，这些竞争对手承诺提供更高质量和更清洁的成分。方便快捷。确实，饮食习惯已经发生变化，但像麦当劳和汉堡王这样的老派汉堡连锁店仍然在餐饮业占据主导地位。由于大部分全日早餐，麦当劳已经从销售下滑中恢复过来，并且最近在一家科技公司投资了3亿美元，据称这将有助于提高销量。事实证明，即使在今天的青少年仍然需要​​薯条。

感觉更痛苦的是大食物。近年来，像卡夫亨氏公司(Kraft Heinz Co.)和坎贝尔汤公司(Campbell Soup Co.)这样的大型包装食品制造商受到了几十年来主导杂货店的传统品牌的转变。他们试图重塑他们的投资组合，但一直在努力与年轻消费者产生共鸣。

那么这对于那些试图利用Z世代购买习惯的精明投资者来说意味着什么呢?世代相传的人群从来没有像营销人员所希望的那样统一，而且最小的人还在上小学，在更广泛的一代人的偏好摆脱之前还有一段时间。但对于一些具有前瞻性的投资者而言，现在是时候开始思考如何构建一个后期消费者经济的投资组合。

“Z世代很可能还在考虑投资他们的消费模式，”全球X的研究和战略负责人Jay Jacobs表示，他创建了一个名为MILN的千禧年跟踪ETF。但是，千禧年人口统计数据告诉我们，某些代人花钱的方式可能存在明显的明显差异。随着Z世代最终进入他们的主要收入阶段，这些趋势中的一些可能会开始变得更具体和可见。“