微软新的伦敦商店很大很大胆

Microsoft微软在全球拥有80多家零售店，但它们都不像公司新的伦敦旗舰店。这是CEO Satya Nadella重塑微软的最佳示范。微软公司分布在三个楼层，为您提供一切所需。其中包括每层楼的Surface设备，HoloLens耳机，大型Xbox游戏休息室，甚至是真正的迈凯轮塞纳跑车，它都与Forza相连。

本周早些时候，我访问了伦敦的新商店，预览了微软如何改变场地。酒店位于牛津广场(Oxford Circus)的中心地带，这里是世界着名的摄政街(Regent Street)和欧洲最繁华的购物街牛津街(Oxford Street)的交汇处。我期待像我在访问的许多常规微软商店，但微软选择的建筑物被英国遗产列出并受其保护，因此它有一些独特的历史曲折。

这些曲折包括20世纪20年代的铅窗和天花板，这些窗户被以前的居民联合色彩贝纳通(United Colors of Benetton)所掩盖。“一旦我们知道了我们在建筑历史方面所拥有的东西，就毫无疑问我们希望保留和恢复它，”微软房地产总监西蒙弗朗西斯在接受The Verge采访时解释道。微软恢复了漂亮的窗户和天花板，甚至还制作了商店前面的部分，以便与1927年首次展出时建筑物的原貌相匹配。支柱也被制造成在建筑物内部创造了一个独特的现代科技环境，经受住了第二次世界大战期间闪电战。

微软花了两年多的时间开发牛津马戏团商店，一楼是微软世界的欢迎派对。你看到的任何地方都有巨大的4K视频墙，就像微软其他商店那样引人注目。它们通过Minecraft，Surface等物品旋转，其他产品位于附近供您试用，包括28英寸Studio，Surface Pro 6等。此外，还有牛津广场的增强现实体验和在线订单收集台。

隐藏在角落里的是你会找到迈凯轮塞纳的地方。方向盘和脚踏板都与Forza Motorsport 7相连，参观者将能够参加银石赛道，并参加本周末的英国大奖赛。这款迈凯轮经过特别改装，因此可以移动和振动，甚至还可以将Xbox按钮集成到油箱上。我试了一下，这是一个疯狂的旅程，直到我离开赛道并坠毁。这绝对具有挑战性。

二楼是事情变得更有趣的地方。有定期支持Answer Desk(微软的Apple版Genius Bar)以及展示Xbox硬件，华硕，惠普和Razer笔记本电脑以及Surface配件的区域。但是，您不会在这里找到华为的任何笔记本电脑：微软必须遵守当前的禁令。微软市场营销主管克里斯·卡波塞拉(Chris Capossela)在接受The Verge采访时解释说：“这是因为我们希望确保我们的服务非常顺畅。”“我们显然希望确保我们遵守每一个政府的法规和规则。”

有趣的是，这里有一个表面设计实验室，它可以让客户从几个以英国为主题的设计中进行选择，并将它们蚀刻到表面型封面上。微软最近一直在试验一些自定义Surface Type Cover设计，感觉这最终可以扩展到每个人，就像公司丰富多彩的Xbox One Design Lab控制器一样。

这个楼层还包括一个标志性的红色伦敦邮政信箱，其中集成了Surface Pro。甚至还有一个小型工作区，它将为当地学校学生和教师提供课程，让他们快速使用Minecraft：Education Edition等。微软甚至将Surface Hub 2设备安装在这个楼层的墙上，让每个人都能体验到这款未来主义的协同PC。

不过，二楼真正的明星是微软的游戏领域。它充满了15个Xbox One电台，配有Xbox主题的游戏椅，最新的Turtle Beach耳机，甚至还有Acer荒谬的Predator Thronos游戏椅。如果你一直想坐在椅子上，与你在三台27英寸显示器上玩的游戏同步并且振动，现在是你的机会。微软还拥有Xbox自适应控制器领域，因此残疾玩家可以在商店中自由玩耍。毫无疑问，一旦伦敦每个学校的孩子都发现你可以用最好的套装玩Fortnite，这无疑将成为商店的一个受欢迎的部分。

微软这家商店的第三层也是最后一层是事情开始发生变化的地方。它不再是通常的零售空间，而是变成了一个企业楼层，配有会议室和活动空间。微软正在利用这一层与其商业客户会面，展示新的服务和硬件，如HoloLens 2或Surface Hub 2.这不仅仅是一个零售空间，更多的是在伦敦和整个欧洲运营的大型企业的销售宣传。

这个区域感觉更像是微软企业园区的翻新部分，而不是商店的其他部分，该公司也计划将其用作活动空间。这将从本周末的Xbox展示开始，因此公众可以试用最新的Gears游戏或即将推出的xCloud游戏流媒体服务。随着时间的推移，期望看到微软在这里举办更多活动，甚至可能会发布一些产品公告。

第二层和第三层真正突出了微软对这家新店的关注。从本质上讲，它是一个零售空间，但它也是公司让人们看到最新硬件和软件的一种方式。

“我们一直在努力在伦敦开设一家商店，”Capossela解释道。“来到这个城市的人们的多样性是疯狂的。这只是一个很棒的位置，伦敦只是我们进入旗舰店的明显城市之一。我们很高兴来到这里。“

微软的伦敦商店距离Apple在Regents Street的零售店仅几步之遥。微软习惯于在Apple Store附近开设店铺，但Capossela将这种奇怪的巧合归结为微软和苹果一直瞄准高端店铺。

“这不是一些宏伟的设计。它恰好发生了，因为我们都处于优质地段，“Capossela解释道。“通常情况下，你最终会在Apple Store附近找到一家微软商店。我们甚至定期有顾客购买Mac并在Apple Store购买Windows副本，然后他们会走四个门并带进去说'嘿，你们会设置Windows吗?在我的Mac上为我?'“

Capossela表示，微软希望这家新店成为服务公司所有客户的地方。“如果我们所做的只是销售Surfaces和Xbox，那么我们就不会真正实现这一愿景，”他说。“这真的是一种品牌体验。这是数百万人前来触摸品牌的一种方式。“

每周有超过400万人访问牛津街，因此微软新的伦敦商店将会很忙。这不仅仅是一个临时项目。微软已经投入了大量精力来改造这个领域。“我们认为这对我们来说真的是最好的，”Capossela说。“我们认为这是一种理想的模式。”

但这并不意味着我们即将看到许多新店在英国或整个欧洲出现。微软并未对进一步的商店计划发表评论，但很明显，任何未来的旗舰店都将基于微软在伦敦专注于Surface，游戏和企业的混合体。这是微软现在关心的一切，都在一个屋檐下。