谷歌以21亿美元收购Fitbit

传言是真的——谷歌以21亿美元的价格收购了健身可穿戴设备公司Fitbit，比Fitbit目前的市值高出30%。

自2015年首次公开募股(IPO)以来，Fitbit的股价一路下跌，从近50美元的高点跌至今年不到3美元的低点。在本周有报道称Alphabet准备出价收购之后，Fitbit的股价飙升了40%以上，达到每股6美元以上。谷歌将以每股7.35美元的价格进行全现金交易，交易预计将于2020年完成，目前还有待股东和监管机构的批准。

在Fitbit的支持下，谷歌表示，它计划打造结合“最好的硬件、软件和人工智能”的可穿戴设备。

谷歌负责设备和服务的高级副总裁Rick Osterloh说:“Fitbit是该行业真正的先驱，创造了出色的产品、体验和充满活力的用户社区。”“我们期待与Fitbit的杰出人才合作，将最好的硬件、软件和人工智能结合在一起，打造可穿戴设备，帮助世界各地更多的人。”

Fitbit最初因其健康追踪腕带而闻名，但在2017年，它将业务扩展到智能手表，以跟上可穿戴设备领域的新进入者，包括苹果(Apple)。再加上健康追踪领域的竞争对手越来越多，比如的华为(Huawei)和小米，它们为市场带来了更多负担得起的追踪设备，Fitbit一段时间以来一直在这个拥挤的领域里进行着艰苦的战斗。事实上，今年早些时候，fitbitts下调了其2019年的营收预测，原因是新款(也是最便宜的)智能手表Versa Lite销量令人失望。

虽然谷歌最初是一家软件制造商，但后来扩展到各种硬件设备，包括笔记本电脑和智能手机，但它还没有将智能手表推向市场。不过，据报道，谷歌一直在幕后开发一款智能手表，值得注意的是，谷歌已经推出了Wear OS，这是一款可穿戴设备的操作系统。

因此，在许多方面，收购Fitbit不应该是一个重大的意外，因为可穿戴设备是谷歌的产品阵容中一个明显的遗漏。尽管Fitbit最近一片混乱，但它仍然是可穿戴设备领域的主要知名品牌，在全球拥有约2800万活跃用户——谷歌渴望利用这一点。

从Fitbit的角度来看，在当前竞争激烈的可穿戴设备领域取得增长将是一项挑战，尤其是要安抚股东——因此，成为一个在谷歌生态系统内运作的私人实体，可能会给它提供肥沃的土壤。

“谷歌是推进我们使命的理想合作伙伴，”Fitbit首席执行官兼联合创始人詹姆斯·帕克补充道。“凭借谷歌的资源和全球平台，Fitbit将能够加速可穿戴设备领域的创新，更快地扩大规模，让每个人都更容易获得健康。”

虽然没有具体的迹象表明监管机构将试图阻止这一收购，但英国工党政客、影子内阁数字、文化、媒体和体育大臣汤姆·沃森(Tom Watson)称这一计划中的交易是“数据攫取”。沃森周二致信英国竞争监管机构，此前有报道首次披露谷歌计划竞购Fitbit，要求其在对科技行业反竞争行为的更广泛调查完成之前进行干预。

“长期以来，我一直关注着主导我们的科技市场的数据垄断，包括谷歌，”沃特森指出。“这些公司掌握并收集了前所未有的大量用户数据，然后通过微目标和广告将其货币化，积聚巨额利润和实力。”与此同时，这些数字巨头本身仍然不负责任、不受监管，并认为自己凌驾于法律之上。他们太长时间以来一直在逃避监管。”

将健身数据货币化的能力显然是谷歌的一个主要吸引力，看看这桩交易是否会引起其国内市场任何监管机构的注意，将是一件有趣的事情。谷歌非常清楚人们如何看待这笔交易，并已概述了一些管理新获得数据的计划——包括不将其用于广告销售。

Osterloh在另一篇博文中写道:“当你使用我们的产品时，你是在把你的信息托付给谷歌。”“我们明白这是一项重大责任，我们努力保护您的信息，让您掌握控制权，并让您的数据透明化。与我们的其他产品类似，可穿戴设备将使我们收集的数据及其原因透明化。我们绝不向任何人出售个人信息。Fitbit的健康数据不会用于谷歌广告。我们会让Fitbit用户选择查看、移动或删除他们的数据。”