PlayHaven推出Zynga in a box 移动游戏获利平台

PlayHaven是一家实时移动营销初创公司，已为其游戏开发者客户带来了四倍的应用内购买量，该公司正在增加新的获利功能，以帮助开发者赚更多的钱

PlayHaven的新获利功能使用分析和用户细分来帮助开发人员针对其最佳客户提供可以在受众群体的整个生命周期内产生更多收入的产品。该公司将这些功能非正式地称为“盒子中的Zynga”，因为就像Zynga在Facebook上所做的那样，它们为开发人员提供了可行的分析功能，以方便使用。可以实时更改报价，以获得最佳结果。

新功能已添加到PlayHaven现有的游戏内营销平台中，该平台通过在游戏顶部添加HTML5层来工作，该层可以在iPhone上以本机格式运行。该层被称为“动态覆盖”，开发人员可以轻松地对其进行调整。这很重要，因为他们不必等待Apple批准提交的更新。例如，如果开发人员想要为用户更改功能，则可以立即进行更改。这样的实时报价要有效得多，从而导致更高的用户响应。

首席执行官安迪·杨(Andy Yang)表示：“您可以随时更改显示给用户的内容，而不会中断游戏。” “发布者现在可以完全控制此。”

借助获利功能，PlayHaven可以通过细分和管理客户来帮助游戏公司最大化利润。这些工具可以生成可操作的实时指标和见解。杨说，这些功能可以帮助将客户分类为“小鱼”，这些小鱼可以通过广告获利，而无需支付任何费用。“海豚”，是经常回头的固定客户;和“鲸鱼”，他们进行了大量的应用内购买。PlayHaven表示，它可以帮助用户通过追加销售和交叉销售策略转换为付费方式。

开发人员可以使用这些工具按购买行为，国家或地区，设备，游戏版本和参与度对客户进行细分。PlayHaven将提供虚拟商品促销和捕获电子邮件的功能。现在有两个客户正在测试系统。

“我们不只是为您提供数据，”杨说。“我们让您实时进行处理。”

总部位于旧金山的PlayHaven在巴塞罗那举行的世界移动大会上宣布了新功能。

自从我们9月份的上一个故事以来，PlayHaven吸引了一些关注。玩客户游戏的人每月的会话次数增加了两倍。它已被整合到1,200种产品中，增加了300种。员工人数增加了一倍，达到25名。新客户包括迪士尼移动，数字巧克力，Pocket Gems，Halfbrick，Natural Motion和Breaktime Studios。

杨说，使用PlayHaven的客户已经看到他们每天的活跃用户增长了两倍。他们的应用内购买量增长了四倍，这主要归功于“公告”功能。他们的广告收入产生了市场上最好的eCPM(有效每千次展示费用)。

由于市场的变化，这种非激励性的促销现在非常有效。苹果已经禁止了激励性安装，例如过去由游戏制造商Tapjoy提供的安装。苹果公司不喜欢这样的事实，即公司可以通过贿赂用户接受他们真正不想要的应用程序来换取他们真正喜欢的游戏的奖励，从而有效地将自己的方法添加到畅销产品列表中。杨说，现在已经禁止了激励式安装，非激励式促销正在起飞。

PlayHaven还具有一项称为“更多游戏”的功能，该功能使发行商可以在不中断游戏体验的情况下向用户显示更多游戏，例如无需横幅广告即可通过横幅广告获利。PlayHaven可以在游戏中投放插页式广告，当玩家到达某个点时就显示视频广告。

Yang表示，即使开发人员应对市场变化，例如苹果最近对山寨标题的镇压以及使用机器人农场在App Store排名中将标题推高的第三方营销服务，该公司的表现也不错。

对于拥有三个支点的公司来说还不错。PlayHaven于2008年作为MyGameMug(面向游戏玩家的社交网络)开始。创始人Raymond Lau，Erik Yao和Kurtiss Hare 于2009年转而创建手机游戏社区。那吸引了很多用户，但很难获利。在最后一次变更中，创始人离开了，杨接手了。他由董事长马克·荣格(Mark Jung)和顾问比尔·李(Bill Lee)，凯文·登特(Kevin Dent)和肯·凯勒(Ken Keller)担任顾问。他们鼓励公司采用以前开发的交叉促销小部件并将其转变为公司的主要业务，以解决发行问题。这就变成了非激励性安装业务。

迄今为止，Playhaven已筹集了300万美元。业务上的竞争对手包括Tapjoy和Flurry等公司。