Zalora利用数据将广告支出集中在可视性上

2019-05-06 17:08:08 编辑：来源：

导读东南亚电子商务平台Zalora发布了一个围绕Integral Ad Science项目的案例研究，通过关注视频平台的可视性来充分利用其预算。该品牌表示，

东南亚电子商务平台Zalora发布了一个围绕Integral Ad Science项目的案例研究，通过关注视频平台的可视性来充分利用其预算。

该品牌表示，它每年只发布一些品牌推广活动，希望充分利用其资金，并使用IAS在视频平台上进行测试，看看哪个产品效果最好。有问题的广告系列是“ 你自己现在”广告系列。

可见性是关键因素，因为它看马来西亚和菲律宾比较其视频广告在线平台的有效性，并衡量捕获高质量观点的实际成本。

随着数字媒体的发展，品牌可以优化支出的方式变得更加分散。可见度和vCPM是一个值得关注的新指标，但有些人警告说，品牌已经需要超越可见度来跟踪互动情况。

根据IAS，通过考虑可视性，Zalora能够确定其广告每个独特可见范围的成本(独特的vCPM)，并探索如何以最具成本效益的方式捕获高质量的视图。

胜利者YouTube和案例研究没有让其他平台在运行中，它确实提供了研究结果和成本因素的线索。

首先，YouTube广告在两个国家/地区的可见率均为92%。此外，它首先考察了正常的每千次展示费用(CPM)，然后考虑将vCPM视为比较的可视性，这改变了对哪些平台是正确投资渠道的看法。

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据IAS称，对于此次活动，在YouTube上吸引观众的费用比在马来西亚和菲律宾的其他视频平台上分别低34%和21%。

标签：利用数据

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