Fitbit通过廉价设备提升跟踪器销售额

健身追踪和智能手表公司Fitbit (纽约证券交易所代码：FIT)在5月1日收盘后公布了第一季度业绩。陷入困境的追踪业务恢复增长，帮助推动总收入增长近10%。但由于智能手表的销售额增加，抵消成本削减并导致巨额亏损，毛利率大幅下滑。

Fitbit本季度发生了什么?

Fitbit以平均售价为代价增加了设备出货量，平均售价同比下降19%至每台设备91美元。该公司近几个月推出了廉价设备，包括Versa Lite智能手表和Inspire健身追踪器。

过去12个月推出的新设备包括Charge 3，Inspire，Inspire HR和Versa Lite，占总收入的67%。

美国收入为1.35亿美元，同比下降3%。欧洲，中东和非洲的收入为8700万美元，同比增长35%，而亚太地区的收入增长了24%，达到3400万美元。美国(不包括美国)的收入下滑5%至1500万美元。

非美国通用会计准则毛利率为34.2%，低于去年同期的47.1%。该公司将最近的产品发布归咎于智能手表和低产量的混合转变。

GAAP营业费用同比下降12.6%至1.723亿美元。

销售的智能手表设备同比增长117%，而销售的追踪器设备同比增长17%。追踪者的销售额多年来一直在下降。

Fitbit Health Solutions同比增长70%至3050万美元，该公司预计将实现其1亿美元收入的全年目标。

管理层必须说什么

Fitbit首席执行官詹姆斯·帕克在财报电话会议上谈到了公司的平衡方法：“Fitbit致力于恢复增长和盈利能力，但我们希望通过近期成本节约来平衡投资以推动未来收入增长。我们将继续专注于驾驶通过努力提高我们的收入和降低成本，为企业提供杠杆。“

Park还谈到了Inspire追踪器的成功：“追踪器一直是我们产品组合的关键，我们继续看到一群明确喜欢这种外形的用户。事实上，Inspire HR是目前美国最畅销的设备。以及三星，Fossil和Garmin之前的零售渠道。“

期待

Fitbit为第二季度提供了以下指导：

预计销售的设备将增加，而平均销售价格预计将同比下降。

总收入在3.05亿美元至3.2亿美元之间，同比增长2%至7%。

非美国通用会计准则毛利率介于36%至38%之间。

由于Fitbit继续降低成本，预计营业费用将逐年下降。然而，与第一季度相比，支出将增加，因为支出最近的产品推出。

每股非GAAP净亏损在0.17美元至0.20美元之间，调整后的EBITDA亏损在4700万美元至5900万美元之间。

Fitbit预计全年全年：

同样的设备销售和第二季度的平均销售价格动态。

总收入在15.2亿美元至15.8亿美元之间，比2018年增长1%至4%。

非美国通用会计准则毛利率约为40%，下半年毛利率为41%。

营业费用预计在6.6亿美元至6.9亿美元之间。

调整后的EBITDA预计在亏损3000万美元和盈亏平衡之间。

预计自由现金流将在4000万美元至7000万美元之间。

Fitbit成功地将其跟踪器业务恢复到第一季度的增长，但这需要推出更低廉的设备，拖累平均销售价格。智能手表业务继续蓬勃发展，但这些设备的利润率下降正在损害底线。

虽然Fitbit的转变显示出进步的迹象，但看起来公司不会很快恢复盈利。