YouTube正在准备向所有用户免费提供其原创系列和电影的声望阵容

YouTube正在准备向所有用户免费提供其原创系列和电影的声望阵容，转向其传统的广告支持系统，以吸引更多观众。

据“好莱坞报道”报道，该公司希望到2020年恢复其广告支持的节目，限制其订购的原创剧集和电影的数量。订购的系列，包括一些附有好莱坞明星人才的系列，将免费向所有YouTube用户开放，无论他们是否已注册YouTube Premium。在过去，飞行员剧集可以免费观看，但用户每月必须支付12美元的费用来观看整个系列节目。

YouTube首席商务官罗伯特•凯纳克(Robert Kyncl)告诉“好莱坞报道”，该公司通过实验了解到，“当很多项目通过广告支持的网络免费提供时，许多项目工作得非常好”。这是一种与YouTube团队最初想要做的不同的方法。

“如果你看看过去几年我们的原件，我们的主要目标是推动用户加入YouTube Premium，”Kyncl说。

这种原始方法并没有达到公司希望的方式。虽然YouTube尚未发布YouTube Premium(以前称为YouTube Red)的订阅者数量，但据报道，该公司2016年仅注册了150万订阅者。付费等级并没有完全兑现为用户提供更有声望的独家节目的承诺。这些节目是有限的，他们没有得到很好的批评反馈，也许最重要的是，似乎YouTube的团队遇到了将习惯于免费平台的人转变为付费内容的麻烦。

所有这些元素都让YouTube成为了一个岔路口：它可以更积极地追求原创系列，希望有更多用户，或者可以缩减。相反，YouTube找到了另一种选择。该公司投入数亿美元用于扩展YouTube Premium(当时为Red)，与Kevin Hart和Ellen DeGeneres等名人合作推出原创系列。尽管付费专区仍然存在，但YouTube探索了向所有YouTube用户免费发布这些系列中的许多内容。新系列在很大程度上依赖于广告支持和赞助。这个概念很简单：知名人士会吸引大型广告客户，这意味着YouTube的口袋里会有更多的钱。

因此，随着YouTube扩展其广告支持的原创系列网络，订阅变得不那么重要了。与YouTube合作的其他公司也注意到了这一点。一位高管告诉Digiday，YouTube Red订阅占主流渠道收入的“不到百分之一”。

一位在YouTube上每月观看次数超过10亿次的网络高管表示，YouTube Red订阅收入约占该网络2017年“YouTube货币化”收入的7%。“这与YouTube的货币化和不包括[我们出售的广告和赞助商]，“他说。“如果你加入我们卖的东西，那就不到百分之一。”

YouTube继续扩大其图书馆，严重依赖强生公司等知名公司的广告支持，该公司签约参加由Ryan Seacrest主持的节目。但是，没有人，甚至没有YouTube上，可以很同意向YouTube红了，尤其是在来自Netflix，亚马逊，和Hulu迅速增长的原始内容的海洋。根据彭博社 2017年的一篇文章，该公司没有出现放缓的迹象，并且感受到了竞争的压力。增加了更多的节目，更多的名人被追逐，更多的广告得到保障。

考虑到当时YouTube在原创系列中的投资情况，该公司决定缩减规模的消息可能看似突兀，但像首席执行官Susan Wojcicki这样的高管已经暗示了这个方向已有一段时间了。

然后，2月份，Wojcicki 告诉Recode的Kara Swisher，YouTube Premium是一家音乐服务公司，成为头条新闻。这标志着YouTube首席执行官首次将订阅平台称为音乐服务，并通过与Vevo的合作将重点放在平台的视频库上。

“我们的目标是成为一个领先的大型视频平台，拥有大量不同的内容，”Wojcicki告诉Swisher。“所有这些类别都没有人真正提供解决方案，我们可以最好地在那里繁殖。节目和电影是一个非常有竞争力的空间; 它需要通过订阅服务来经济地支付。“

当被问及YouTube是否有兴趣开发一个系列，可以与Netflix或Hulu一样与House of Cards竞争一场声望很高的原创节目时，Wojcicki为该公司的计划提供了另一个有见地的答案。

她说：“我们可以，但我不确定这会进一步推动我们在YouTube上做些什么。”

这是公司计划两年前的180度转角。监管YouTube Premium的MTV原创内容前负责人Susanne Daniels 在2016年对记者说恰恰相反。

“YouTube全部都是原创内容，”丹尼尔斯说。“我们希望打开好莱坞的rolodex，并向有远见的导演，作家和制作人介绍我们的创作者。”

这是一个短暂的大风转移期。发生了一些事情，可以帮助解释YouTube不愿意追求更多原创系列 - 特别是对于在YouTube上有大量关注的个人创作者。

YouTube原创系列计划的一部分是为了吸引更大的广告客户，但在多次争议之后 - 包括令人不安的儿童内容，错误信息，阴谋理论以及平台上出现广告的恐怖内容 - 公司变得不愿意在YouTube视频上投放广告。YouTube无法承诺安全，这对广告商来说是一个大问题。

然后，YouTube遇到了与个别创作者的问题。费利克斯“PewDiePie”谢尔贝格失去了原有的系列恐慌PewDiePie 二月2017年， 以下争议的反犹太人的笑话和图像出现在他的影片。洛根保罗的原创电影The Thi n ning：新世界秩序在今年早些时候在日本的Aokigahara森林拍摄了一具尸体后被搁置。(保罗的电影被毫不客气地发布了上个月。)两位创作者都在与YouTube合作开展项目并获得顶级Google优惠广告收入。该公司正面临重大问题。突然之间，它的顶级明星变得备受争议，广告商不希望他们的广告出现在视频上或赞助那些创作者。

YouTube高管可能推出了YouTube Red，旨在成为真正的Netflix竞争对手，并为原创系列磨练自己的才能，但突然之间，它已经变得风险太大了。人们并没有真正订阅，广告商关心平台，创作者不再可靠。因此，YouTube转向更安全的赌注，它可以扩展：音乐和名人。

如果这个轨迹听起来很熟悉，那是因为它与定义MTV多年相同。

YouTube Premium的未来尚不清楚，但有一点是肯定的：它不会依赖订阅。该公司正在回归其根源，并在那里投资明星力量。广告将出现在视频之前，一切都将是免费的。但是为了维持大公司的顶级美元广告位置，名人将被捆绑。这就是维多利亚贝克汉姆与威尔史密斯和艾伦德杰尼尔斯一起拥有YouTube频道的原因。

现在，YouTube Premium对用户来说并不值得; 除了离线音乐播放和无广告观看之外，订阅者不会从中获得太多收益。但对公司来说，这没关系。订阅不是YouTube感兴趣的 - 广告和名人频道。随着更多名人的加入，无论是为了提升平台在行业中的可信度以及确保更好的广告，YouTube的格局都将发生变化。

对于那些可能对YouTube隐藏在会员费背后隐藏的原始内容感兴趣的人而言，曾经可能购买的东西突然变得非常令人费解。