苹果一直试图说服投资者减少对iPhone销售的关注

苹果公司周三报告iPhone销售额比去年下降了15%，并且首次公布其iPhone的活跃安装基数，苹果股价飙升近7%。

苹果一直试图说服投资者更多地关注其服务业务而不是iPhone收入。本季度它没有首次公布iPhone的单位销售情况。

股价跳涨表明投资者最终可能会买入Apple的叙述。苹果股价周三上涨6.8%，此前该公司报告称iPhone销量 - 一度被认为是该公司最重要的指标 - 与去年同期相比下降了15%。股价跳涨表明投资者正在购买苹果公司的说法，即iPhone的销售不再是业务的基石，重要的是增加活跃设备的数量，这些设备可以在用户购买额外服务时产生经常性收入。

苹果在上一季度首次宣布它将停止销售 iPhone，iPad和Mac的单位销售时，引入了这一说法。本季度，该公司通过提供新指标让投资者了解业务的其他部分，推动了这一叙述。

苹果公司首次披露了有效iPhone的数量：9亿。该公司称，其活跃的安装基础代表所有活跃的Apple设备，在每个主要产品类别中达到历史最高水平，到12月底有14亿活跃设备。

活跃的安装基础代表Apple的空白画布，希望通过向拥有现有设备的用户销售iCloud存储和Apple Music等服务来增加收入。虽然苹果承认产品升级已经放缓，部分原因是由于其自身的举措，如廉价的电池更换，服务有可能在很长一段时间内带来一致的，经常性的收入。

苹果2019年第一季度服务业的毛利率已经达到62.8%，而整体毛利率为38%。苹果音乐目前拥有5000万付费用户，首席财务官Luca Maestri在报告后与投资者通话时表示。Spotify是其流媒体音乐领域的主要竞争对手，其11月份的季度报告显示，有8700万付费用户，比去年增长了40%，比上一季度增长了5%。苹果公司在4月份报告说，它的音乐服务有4000万付费用户，不到一年就有超过25%的付费用户增长。

据该公司称，Apple News声称每月活跃用户达到8500万，创下历史新高。这些用户很可能成为新订阅服务的目标受众，预计Apple将在3月份收购杂志订阅应用程序Texture后推出。彭博社在4月份报道说，苹果计划将Texture整合到Apple News中，以创建新的订阅服务。

首席执行官蒂姆库克也在与投资者的电话会议上暗示了苹果新的视频订阅计划。库克表示，今年传统的有线电视捆绑将继续快速发展，苹果计划通过第三方视频订阅和新原创内容获得观众的一部分。库克预测“人们[将]开始购买可能的多种服务来代替他们目前的电缆束。”

该公司一直在增加原有的内容部门，宣布与奥普拉于6月达成多年协议，12月份从NBA明星凯文杜兰特手中买了一个节目，并在12月份进行了高级会谈，以购买以色列电视节目，该节目将为理查德基尔主演据消息人士透露。据CNBC 10月份报道，这是Apple计划开发新数字视频服务的一部分，该服务将通过“电视”应用程序预先安装在Apple设备上。

Apple将这些举措视为从这14亿活跃安装设备中获得一致订阅收入的机会。随着周二披露的服务利润率，投资者似乎终于买进了。