CTV和程序化将2018年澳大利亚数字支出提升至88亿美元

2019-05-20 17:42:37 编辑：来源：

导读澳大利亚数字广告市场2018年的支出达到88亿美元，比2017年增长11 6%。这是由于消费者媒体消费的持续转变，因为澳大利亚人现在每月花在桌面

澳大利亚数字广告市场2018年的支出达到88亿美元，比2017年增长11.6%。

这是由于消费者媒体消费的持续转变，因为澳大利亚人现在每月花在桌面，智能手机和平板电脑上的时间近100小时。此外，每天有近500万人通过电视屏幕访问互联网内容。

该调查结果是普华永道出版的IAB澳大利亚在线广告支出报告(OAER)的一部分，其中包括自2007年发布以来首次有关程序性购买率和联网电视视频广告收入数据的数据。

根据该报告，2018年，通用显示广告类别经历了可观的增长，全年达到33亿美元，2017年增长了15.8%。这一类别占在线广告总数的37%，是该网站广告中最强劲的一部分。迄今为止整体在线广告市场。

与此同时，搜索和目录2018年达到34亿美元，增长9.2%，而分类广告增加9.5%，2018年达到16亿美元。

对于CTV，该报告发现，在2018年第四季度，内容网站23%的视频广告收入来自联网电视广告资源，而内容网站48%的视频广告收入来自桌面，29%来自移动视频广告。

移动广告也继续推动通用显示和搜索和目录的强劲增长，2018年达到42亿美元，同比增长34.9%。这占通用显示广告总数的63%。

视频广告在2018年增长了26.2%，达到14亿美元，这表明出版商持续出现积极趋势，因为品牌继续寻求展示其产品的优质环境。

该报告称，由于CTV广告仍然是一个重点，因此技术的使用和内容的强度对于区分这一领域的出版商至关重要。

“营销人员继续将他们的预算再投资于一系列数字广告选项，因为他们知道这有助于发展他们的业务，”IAB澳大利亚首席执行官盖勒罗伊说。

“2019年IAB将向营销人员证明他们如何提高各种数字格式的支出效率，以及如何与其他媒体渠道投资有效合作。”

标签：澳大利亚数字支出

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