启动IPO的那一刻似乎并非偶然

在一个像时尚这样的世界中，在这个季节中，趋势仍然很老，它具有非常显着的优点，可以实现服装随着时间的推移而存活下来。这就是已经得到李维斯，李维斯牛仔裤，最具标志性的历史裤子的一个老板，谁穿，并继续以穿演员，音乐家，政府公司的总裁，更重要的是，从19世纪末诞生到数百万普通人。现在，160年发明了“蓝色牛仔裤”后，利维斯特劳斯公司计划他回到了公园，在操作，其目的是要吸引约5.87亿美元，为6000万美元的公司市值。

新闻翻袋李维斯(失败的第一个交易生涯中，这在1985年结束后)已经创造了市场和外面的轰动，因为该公司的重要性。而且它不能被忘记，“牛仔裤李维斯是最普遍和最有影响力的一段历史 ， ” Amaia·奥德里奥佐拉在Glamour.es时装编辑解释说：“比裤子更被认为的象征现代民主和每个设计师都会发明的承诺»。正如Yves Saint Laurent在一句名言中所承认的那样：“我唯一遗憾的是没有发明牛仔裤。”

另外需要投资者来说，IPO是一个好消息：“这总是很有趣对市场与已经能够160年存活的公司上，你可以在它的投资，”大卫·纳瓦罗，负责收入解释Andbank的变量。

但选择启动IPO的那一刻似乎并非偶然。这与在销售牛仔裤的增幅一致的相互竞争的公司，如美国鹰和Abercombrie&Fitch的美国(该品牌的主要市场，销售额的55%)和显著改善在这一领域的收入。根据欧睿信息咨询公司的数据，一般来说，美国牛仔布的类别在2018年增长了2.2%，连续四年下降后达到了167亿美元。

而这种改善还注意到在该公司，虽然数字开始更早起飞，查尔斯·伯格被任命为CEO后，宝洁公司在2011年“ 李维·施特劳斯曾在第一诸多问题本世纪十年，但自新任首席执行官到任以来，它已大大改善了所有财务指标。它的收入增长率达到两位数左右，其中一些盈利最高的部门(牛仔裤和鞋子)增长率超过20%。现在，不仅销售更多，而且价格更高，利润更高，“纳瓦罗说。例如，上一财年Levi Strauss的净利润为2.83亿美元，比上一年增加0.6%; 营业额增长13.7%，达557.5万美元。

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但是，除了它的“低，但稳定增长，稳定的利润率和控制债务”(也)为什么李维斯像纳瓦罗不是别人，正是其品牌的实力，世界公认(它在110个国家开展业务)。

Odriozola解释说，这种相关性是由于他的恋物癖服装的作用历史上曾经发挥过：«Levi's穿着30年代的'牛仔'; 他们在50年代醒来了一代人，像詹姆斯迪恩的“没有原因的反叛”这样的人物; 他们在70年代和80年代(从嬉皮士到朋克人)成为社会和性抗议的制服; 而且，在90年代，他们赋予自己一种反叛的态度，模特凯特莫斯是一个新的正典大使。在21世纪末，他们标志着流行音乐和大众美学(布兰妮斯皮尔斯掌舵)并征服了他们留下的最后领土：时尚精英，从反文化到奢侈品。但是，虽然Martin Margiela，Gucci或者后来的Chanel和Dior“elitizan”是牛仔，Levi's继续销售而不会停止他的神话501»。

然而，尽管Levi's裤子的普遍性(至少没有一双?)，公司并非没有挑战。其中之一就是牛仔裤的市场份额下降，转而采用其他类型的“休闲”服装。这方面的一个例子是最近发生的'运动休闲'发烧(使用在街上品牌的运动服，由Beyoncé或Rihanna等名人推广)。“我们可以观察到过去几年牛仔布需求的有利演变，这提升了公司的业绩。但是，如果对这类产品的需求发生变化，我们必须要小心。我们必须记住，零售业是非常周期性的，并且会受到趋势的影响，“维多利亚托雷负责自我银行的产品。

并且是该公司所属的行业-The零售 - “非常银行和网上的竞争压力，回忆说：”比阿特丽斯加泰罗尼亚语，负责主动管理Ibercaja GESTION，谁给他们不得不接收欠佳的例子本周Inditex的结果。

但竞争不仅仅是在线：“ Levi's在其市场中占据主导地位，并且仍然强势对抗其他传统品牌的牛仔，如Lee或Wrangler。然而，牛仔面料是普遍的，并且有像Zara这样的30欧元牛仔裤，“Odriozola回忆道。

即便如此，纳瓦罗认为Inditex的案例与Levi's不相上下。“Inditex的问题是利润率，比在线竞争对手的利润率更高。但Levi's是一家制造商，而非服装店。而且，在那里，品牌的估值有其重要性»。因此，与西班牙纺织集团相比，纳瓦罗公司将该公司与阿迪达斯或耐克公司进行了比较，后者的报价处于历史高位。

还通过其对大客户的依赖，公司的批评(占总收入的27%来自前十大批发客户的2018来了)，纳瓦罗淡化：“他们没有涉及到10你的销售额»。

无论如何，列维斯特劳斯的大部分努力都集中在解决他的弱点上。因此，它打算分配在配售中获得的部分流动性，以增加女性时尚的面积(目前，只有25%的报价针对女性)，并寻求增加其在新兴市场的存在，作为增长的赌注从公司的长期来看(考虑到其84%的销售额对应于美国和欧洲)新时代

同样，适应新时代的努力也达到了收集：“在最近几个季度，该品牌一直忠于其明星模特，但也通过与其中一些合作，进入更多的利基领域。更多现代化的房屋，例如他去年秋天为Supreme制作的胶囊系列，或者创造了三件收藏品，并带有已故Davidelfin的签名。“

·奥德里奥佐拉认为，这些伙伴关系服务于品牌定位为时尚品牌，吸引客户的新世代，这似乎已经取得了相当成功地考虑到数字处方与计数军团-The关注称为影响者，他们通过Instagram社交网络不断教授新的或复古的Levi's。

我们也不应该忘记，除了牛仔之外，Levi Strauss还在其产品组合中拥有Dockers，这个品牌已经成功地将自己定位为办公套装的休闲替代品。

而且，“就像很难想象没有可口可乐的世界一样，没有列维的未来听起来就像是反乌托邦。他们拥有品牌，产品和技术以保持相关性，“Odriozola坚持认为。

但是，除了所有这些考虑因素之外，OPV利益的关键将一如既往地取决于公司离开的价格(初始范围在14到16美元之间)。在这方面，纳瓦罗进行了以下评估：“这些数字似乎并不昂贵或便宜，如果它们继续呈现两位数的增长，它们似乎是合理的。虽然上半部分确实让你在未来没有向上的潜力，但是下半部分似乎对我们更具吸引力»。

LEVI STRAUSS的历史：从金热到牛仔布

这个成功故事的主角叫Levi Strauss。他是一名移民，在前往美国的途中离开了他的家乡巴伐利亚，承诺在机会之地拥有更美好的未来。1848年抵达纽约后，他决定试试运气，就像其他许多人一样，在西方寻找黄金。但是，在作为一名矿工的一次重大失败之后，他决定在旧金山开设一家供应商店，这是一次旅程的第一步，这将使他比珍贵的黄金更丰富。但为此，Jacob Davis，一位开始设计牛仔长裤和加强铆钉接缝以使其更耐用和耐用的裁缝，不得不穿越他的道路。我正在寻找合作伙伴，施特劳斯认为这是一个好主意。

然后，“蓝色牛仔裤”在美国西部的矿工和牛仔中流行起来。但是，最初的工作服开始于日工，几十年后最终成为西方的迷信服装和现代性的普遍象征。谁不记得玛丽莲梦露，埃尔维斯普雷斯利或詹姆斯迪恩与一些李维斯501?至于斯特劳斯和他的搭档，1873年，牛仔队获得了专利，当施特劳斯于1902年单身而没有后代时，他的大部分行为都归他的亲戚所为(主要是他的四个侄子)。