美团特价平台彻底放弃直营（关于美团直营的简介）

2024-03-18 12:17:29 编辑：东方壮育来源：

导读近日美团旗下特价分销平台宣布取消直营模式，转向轻模式运营，美团圈圈还对8座直营城市的商务拓展岗位进行了深度调整，美团本次调整实际上...

近日美团旗下特价分销平台宣布取消直营模式，转向轻模式运营，美团圈圈还对8座直营城市的商务拓展岗位进行了深度调整，美团本次调整实际上是精简组织结构，提高效率，确保业务的发展能够适应市场变化。

1.从2021年至今，美团圈圈不断在以超低价的商品吸引分销，但也只在北京、上海、深圳、广州、武汉、成都等共计8座直营城市开拓了成功的商业赛道，成都在去年3月底才开始有稳定的运营表现，南京开局表现良好，后续单月GTV却下滑到600到700万元的区间。

2.直营模式对美团圈圈的业务发展形成了一定的制约，导致其始终难以扩大在市场中的份额。即将开展的轻模式运营更加注重效率和成本，现在覆盖区域已经达到1000多个城市，美团还在2022年底打通了团购商品池，进一步丰富商品供给种类。

3.提升组织效率、实现高效运营是美团圈圈如今发展的迫切需要，在未来轻模式运营策略更加深入，美团将能在市场竞争中展现出更加强大的竞争力。

4.在行业内卷加剧的局面下进行这样的运营调整，有人认为是受到抖音在本地生活领域蚕食活动的影响，美团急需要做出改变，向抖音的进攻发起反击。

5.在低价竞争日益激烈的背景下，美团内部的协调性显得越来越重要，抖音擅长使用低价引流策略提高销量，美团以往推出“特惠团购”等方式予以抗争，但还需要更多的工具对抗抖音的市场竞争。

6.轻模式运营是一个值得尝试的策略，现在美团正在探索和完善进程当中，不论结果如何，美团的尝试都是对未来的积极探索，具有无限的可能性。

标签：美团，特价平台，直营

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