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Spotify正在进行另一项大型播客收购

2022-08-07 20:36:41 编辑：单桦弘 来源：
导读 Megaphone。这笔交易不会影响Spotify自己的播客-它已经将其节目托管在Megaphone上-但它确实意味着更多的节目将可以使用Spotify的专有广告插...

Megaphone。这笔交易不会影响Spotify自己的播客-它已经将其节目托管在Megaphone上-但它确实意味着更多的节目将可以使用Spotify的专有广告插入技术，即流媒体广告插入。

SAI的功能与典型的动态播客广告类似，后者是基于收听者定位的。但是在Spotify的情况下，广告是实时插入的，而不是在收听前被替换掉。这意味着Spotify的系统正在根据特定听众的数据并根据Spotify当前正在运行的各种广告交易的目标，来实时确定特定收听者应该收听哪些广告。

此次收购意味着交易完成后，目前在Megaphone上托管的所有播客都将可以访问SAI。没有其他托管服务可提供SAI，因此，如果播客或广告客户希望将广告定位到Spotify的数据并可能吸引更广泛的听众，他们将不得不付费将其节目托管在Megaphone上，否则，他们将不得不付费向Megaphone分发他们的节目广告。扩音器在平台上托管了超过5500个节目，这些节目来自Slate，iHeartMedia，迪士尼和Vox Media等大型发行商。

借助Megaphone，Spotify现在拥有一个全面完善的播客生态系统：独家节目网络，播客播放器，播客创建软件，托管公司以及自己的广告销售团队。

这次华丽的收购是继其他大牌交易之后的，包括据报道的2亿美元的Gimlet Media，5600万美元的Parcast，1.96亿美元的The Ringer，1.4亿美元的Anchor，以及据报道仅以独家发行和广告销售就超过1亿美元。乔罗根的经历。Spotify仅在2019年才真正真正进入了播客世界，并且已经在购买主导地位。


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