苹果iPhone iPad Pro价格上涨是新常态

苹果(Apple)价格上涨的日子即将到来。可能是我们的错。当苹果一年前推出iPhoneX时，一些人怀疑999美元的价格是否会吓跑消费者。相反，iPhoneX从上市到6月底成为最畅销的设备，尽管它是苹果有史以来最昂贵的手机。

5.8英寸的设备比iPhone84.7英寸高300美元，超过5.5英寸的iPhone8Plus提供了200美元。苹果今年与iphonexs和更大甚至更贵的xsmax，从1,099美元开始。

现在苹果也在为iPad和Mac做同样的事情。周二，它展示了经过重新设计的两种尺寸的iPad Pro，更新后的MacBookAir和Retina显示器，以及一款新的MacMini。所有的新设计和更新，更高级的组件--但他们都比他们的前辈更昂贵。

如果你想要苹果最好的新iPad Pro的所有配件，它将使你回到2000美元以上。12.9英寸版本的1TB存储零售价为1，749美元。如果你想要4G LTE版本，它会上涨150美元。第二代苹果铅笔售价130美元，智能键盘Folio售价199美元。通过所有这些选择，总金额达到2，228美元。唉哟。

现实情况是，消费者购买的手机、平板电脑和电脑已经不像过去那么多了。越来越难推出新的功能，让买家惊叹，并使设备彼此分开。公司正在包括更多的高端部件--比如更脆的OLED显示器--并将这些成本转嫁给买家，这与技术应该随着时间的推移变得更便宜的想法背道而驰。

他们必须提高价格，才能继续报告华尔街预期的收入增长。面对更便宜的设备或最新和最好的产品的选择，消费者越来越多地购买那些更昂贵的产品。这种大手笔消费的意愿表明，这些设备--尤其是智能手机--在我们的生活中扮演着至关重要的角色。如果我们的生活中有一个奢侈的东西，它很可能是一部华而不实的新手机。

但从可穿戴设备到电脑，整个苹果产品线的价格都在上涨。最低的第四代苹果手表售价为399美元，比第三代高出70美元。最便宜的新款11英寸iPad Pro起价为799美元，远远高于10.5英寸iPad的649美元底价。新款MacBookAir的基本机型售价为1199美元，比旧机型高出20%，而售价为799美元的MacMini则比其前任机型贵了60%。

GlobalData分析师阿维·格林加特(Avi Greengart)表示：“苹果是一个高端品牌。”“它的产品是相应定价的。”

至少对于苹果而言，该战略是在工作的。算是吧。

苹果正在从iPhone上赚更多的钱，但它并没有卖出更多的手机。苹果周四表示，截至9月份的第四财季，iPhone销量持平于4690万部，低于分析师预期的4760万部。与此同时，iPhone的收入增长了29%，达到372亿美元，这要归功于那些价格更高的设备，比如999美元的iPhoneXS和1099美元的XSMax。

苹果一直在测试其粉丝是否愿意支付更高的溢价，到目前为止，消费者已经同意了。iPhone的平均售价从一年前的618美元飙升至793美元。分析师预计苹果第四季度ASP将达到741美元.

尽管如此，苹果在周四的盘后交易中仍下跌6.5%，至207.81美元，此前该公司预计，该公司12月份的营收将微乎其微。该公司还表示，将停止报告iPhone和其他产品的单位销售情况，而更愿意专注于收入--这是得益于较高价格的领域。但是，如果不知道售出的数量，也就不会有一个准确的ASP统计。

“有些人可能担心，”花旗分析师吉姆·苏瓦(Jim Suva)在苹果(Apple)的财报电话会议上指出，“这意味着iPhone的销量将逐年下降，因为人们很容易谈论伟大的事情，而不显示不太好的事情的细节。”

苹果公司财务负责人卢卡·梅斯特里周四表示，苹果公司表示，在三个月内售出的产品数量“并不一定能代表我们业务的基本实力”。他说：「此外，我们的销售单位对我们今天的重要性比过去要低，因为我们的投资组合的广度和销售价格在任何特定产品线内的分散程度。」”.

不过，这还不足以安抚华尔街。

"苹果不必要地将不确定性和可能的波动性注入近期，"Btig分析师WalterPiyk说。他补充说，不报告单元数据消除了关于上升和记录ASPS的讨论。

Piecyk说：“对于投资者来说，这是一个积极的方面，但对苹果来说，这可能是一个风险，因为媒体关于从其忠诚的客户群中榨取更多资金的报道，对苹果来说并不是一个好兆头。”

Moor Insight&Strategy分析师PatrickMoorhead表示，苹果或许能够通过提高iPhone的价格来摆脱困境，但苹果在Mac和iPad上的日子可能会更艰难。

Moorhead说：“苹果在iPhone上推销客户做得很好，但个人电脑和平板电脑市场却大不相同。”“我认为很多人都会买进，尤其是苹果的忠实拥护者，但升级到iPhone X的人却不多。苹果在个人电脑上的竞争力不如智能手机那么大。”

当苹果的MacBookAir十年前推出时，它重新定义了笔记本电脑的外观。大多数竞争对手的Windows PC都是笨重笨重的，但制造它们的公司现在已经采用了轻薄的电脑。今天的Windows电脑看起来和十年前的电脑不一样--许多电脑甚至是触摸屏电脑和平板电脑的两倍。

苹果的MacBookAir虽然仍然很受欢迎，但已经不像以前那么显眼了。

虽然我们都习惯了MacBookAir于2008年推出的999美元的定价，但带硬盘的版本售价高达1，799美元。如果你想要一台SSD，现在所有MacBook都是标准的，你就得加1，000美元。对处理器的升级也使最终的计算结果达到了3，098美元。

与此相比，新款MacBookAir看起来几乎便宜。而且它与一些Windows设备并没有脱节。

Gartner分析师北川美子(Mikako Kitagawa)表示：“与具有类似规格的Windows设备相比，MacBookAir并不太贵，你可能会感到惊讶。”

苹果并不是唯一一家提价的公司。仅在两年内，三星Galaxy手机在美国的售价就从2016年的Galaxy S7飙升至今年的Galaxy S9，而华为P系列手机的价格自2016年以来上涨了33%--这甚至无法解释专业版手机的存在。微软最新款平板电脑的价格在过去一年里上涨了100美元，达到899美元，甚至亚马逊的KindlePaperWhite也从120美元涨到了130美元。

NPD分析师StephenBaker表示，个人电脑和平板电脑的总体价格也一直在上涨.他说，2015年第三季度，Windows笔记本电脑的平均售价为443美元。今年同一季度，ASP达到了547美元。他说，同期MacBook的价格从1，293美元升至1，366美元。

设备正变得越来越昂贵，但消费者仍然愿意为此付出代价--只要他们得到了回报。

贝克说：“我们从整体上看到，消费者愿意将价格从入门级上升到中档，中档升到溢价。”“苹果并没有与总体市场趋势脱节，但就销售价格而言，它可能只是比我们在其他类别中可能看到的多几美元而已。”