成本和技术问题创意人员面临的最大增强现实广告挑战

2019-06-21 16:00:36 编辑：来源：

导读增强现实技术可以允许广告商以独特和令人兴奋的方式将他们的品牌整合到现实世界中，但创意人员声称技术的成本和难度是进入的最大障碍。来自

增强现实技术可以允许广告商以独特和令人兴奋的方式将他们的品牌整合到现实世界中，但创意人员声称技术的成本和难度是进入的最大障碍。

来自图形公司Unity的AR能力研究调查了美国和英国广告和营销部门的大约1,000名参与者。它旨在确定行业的舒适度，技术能力和对AR的热情。结果引发了许多障碍。

技术问题(24.6%)和成本(39.1%)是两个最大的问题，但需求持续增长：80%的创意人士表示，广告和营销的AR是他们工作中不可或缺的一部分。对它有一种“努力使用它”的心态。超过一半的受访者承认客户对将AR纳入营销和广告活动的需求增加。

绝大多数受访者(78.4%)对AR在广告中的使用感到乐观，超过一半(61.8%)的创意人员看到客户对AR广告系列的需求增加。55.8%的受访者表示他们很可能或很有可能在未来12个月内考虑开展AR活动，超过一半的受访者已经部署了AR活动，并对用户参与感到满意。

Unity Technologies广告客户解决方案副总裁Julie Shumaker表示：“增强现实正在变得无处不在，创意营销人员和广告商已经在建立使用其他行业关注的用例。

“这项调查揭示了一个非常重要的事情：对增强现实解决方案不断增长的需求与广告商，营销人员和创意人员对这项技术感到满意的步伐之间存在脱节。我们需要提高创意人员对AR的熟悉程度 - 无论是在技术能力方面还是突出现有的经济高效的解决方案。“

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