SiriusXM的Pandora收购显示了流媒体市场的增长速度

SiriusXM的母公司Liberty Media希望成为互联网广播的唯一赢家。

这是Liberty以35亿美元收购 Pandora 的两大举措之一。另一个是，SiriusXM和潘多拉将在交易结束后拥有的1.06亿月听众是第一个明确证据表明流媒体市场不会像PC和Mac，iPhone或机器人这样的两匹马竞争结束。它支持了音乐行业许多高管的长期信念，即数字音乐将有多种不同格式的获胜者，如点播流媒体和互联网广播 - 特别是在不同地区。

区域部门已经形成按需流媒体。Apple Music现在是美国的顶级流媒体服务，上个月在活跃用户中超过了Spotify。根据首席执行官蒂姆库克的说法，Apple Music也可能会声称日本也占据首位。Spotify拥有欧洲，在Apple和Deezer的竞争中占据主导地位。而腾讯音乐主导了中国拥有600万月用户和1700万个付费用户跨越三个音乐服务。

像Tidal这样规模较小的玩家正在努力开拓太空：该服务最近在乌干达推出了针对非洲的服务，这使得它在一个被较大的玩家忽视的市场中通过运营商交易试用了1050万用户。

那么Pandora和SiriusXM会离开哪里?虽然Pandora最近推出了自己的按需服务，但这笔交易显然是关于在线广播的力量，Pandora和SiriusXM都在这一领域占据主导地位。Pandora是一项拥有7000万听众的免费服务，而SiriusXM是一项拥有3600万用户的付费服务; 这种组合使得新公司的用户群超越了流媒体市场中除Spotify之外的所有人，而且广播中的竞争也更少。SiriusXM可能希望模仿Spotify的转换策略，这使得该公司能够将其广告支持的免费套餐中50%的“参与”用户转换为其高级服务。

SiriusXM的主要竞争对手是iHeartMedia，它是美国最大的无线电广播公司。它也破产了。(Liberty Media也试图收购iHeartMedia，它仍然有兴趣收购该公司的股份。)虽然SiriusXM和iHeartMedia在很多方面竞争，但他们每个人都有明确的受众，90%的美国人仍在倾听每周至少一次收音机。即使Liberty Media要收购iHeartMedia，也有可能在未来几年内与SiriusXM和Pandora共存。

Liberty Media认为，潘多拉的在线广播市场以及霍华德斯特恩和凯文哈特等人物的组合，主要体育联盟的音频联播以及构成SiriusXM的谈话电台将足以继续发展这项服务。SiriusXM已经展示了在转变利润的同时增加其付费用户群的能力，这是潘多拉将需要做的事情，以使这种伙伴关系发挥作用。如果Sirius可以正确利用Pandora的7000万用户群，那么在可预见的未来，它可以继续拥有成熟的流媒体服务和地面无线电之间的空间。

当按需流媒体首次出现在美国时，许多人认为它是音乐消费的一种通用解决方案。但是，这种考虑已经迅速下降，像亚马逊这样的公司提出了围绕订阅模式的新策略，潘多拉继续保留了许多人认为不会持续的市场，以及大量仍在使用传统广播的人每周一次。虽然流媒体一直是音乐行业的福音，但我们正迅速迈向具有多种流媒体的市场 - 如亚马逊的智能扬声器服务，SiriusXM等车载目标服务，在线广播和点播 - 一切都是靠自己的成功。