YouTube为观众提供个性化的文化联系

除了YouTube本月在其Brandcast上发布的众多公告外，媒体平台还利用无线电城音乐厅的广阔舞台，整合其人才阵容中的现场表演，以强调其内容如何让观众与文化保持联系。

YouTube首席执行官Susan Wojcicki说：“YouTube创作者是文化的前沿，创造了我们以前从未想象过的全新类型，并使我们的观点多样化。”

这些创作者正在帮助YouTube吸引吸引广告商的观众，即使平台与滥用和品牌安全问题作斗争也是如此。根据Comscore基于Total Home Panel的OTT智能和自定义报告，YouTube在广告支持的OTT平台上的覆盖率和观看时间中所占比例最高，后者负责测量家庭中设备的使用情况。YouTube Originals在50个节目中获得了超过25亿次观看，其中包括Will Smith的The Jump，Liza Koshy的Liza on Demand和Cobra Kai。

在数字新节目活动期间，YouTube宣布所有原创系列和特别节目都可以通过广告免费观看。YouTube还公布了其新的和回归的原创系列的清单，以及专注于音乐的特别节目(例如，无题顶级秘密贾斯汀比伯)，学习(例如，你能生存电影)和个性(例如巴黎希尔顿纪录片) - 全部这将是免费的广告。回归系列包括Cobra Kai，Kevin Hart：Fit，Impulse和Liza on Demand。

“创作者正在将创纪录的观众带到YouTube：每天有2亿人来YouTube观看游戏视频。这是今年超级碗的两倍，“YouTube首席商务官Robert Kyncl表示。

根据内部YouTube数据，YouTube在电视屏幕上的观看时间每天超过2.5亿小时。而且，根据Nielsen Total Ad Ratings Meta Analysis，平均而言，YouTube所达到的目标受众中有超过50%是电视增量。

“我们的内容与观众如此强烈共鸣的原因在于我们的产品的多样性和丰富性 - 以及粉丝与其互动的能力，”Kyncl补充道。

对于广告客户，YouTube TV的70个广播和有线频道将作为其首选季节在Google首选预订计划中提供。这样，广告客户就可以访问实时和点播广告资源以及展示级排除，并根据用户的兴趣访问受众群体。来自Google / MediaScience实验室实验的数据显示，YouTube的Google首选广告在电视屏幕上的广告召回率平均提升了112%，购买意愿提升了53%。

“YouTube为我们的观众提供了一条直线，让我们能够与他们建立激情......我们可以在健身房找到有健康意识的人; 随时随地的常旅客; 这位年轻的专业人​​士通勤上班等等，“强生公司全球首席营销官艾莉森刘易斯说。

此外，Google / YouTube正在更新Google首选专有算法(即其P分数)，该算法可在YouTube上吸引人的热门频道中排名前5%，以包含观众经常在电视屏幕上观看的更多内容，以及具有较高产值的内容。对于希望衡量美国消费品行业品牌线下销售增长的广告客户，Nielsen Catalina Solutions将在2019年底之前推出Google首选广告系列。

“这是YouTube的个性化方法，使我们能够深入研究人们真正关心的主题，这就是用户倾向于我们平台的原因，”Wojcicki补充道。“大多数人都说他们在YouTube上观看的内容与他们热衷的内容有关。根据我们与Omnicom的联合研究，与激情相比，激情的重要程度是好莱坞大名鼎鼎的三倍。“

谷歌也一直在投资外部新闻业，自2015年以来仅花费1.4亿欧元(1.21亿英镑)用于欧洲项目。