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阿迪达斯为何败走中国 大势所趋!!
2022-08-23 09:42:05
编辑：傅飞榕
来源：
导读 阿迪达斯为何败走中国【阿迪达斯为何败走中国】过去民族品牌不够强大，人们崇洋媚外，认为外国货就是好的，而现在许多国牌都崛起，人们把关...
阿迪达斯为何败走中国
【阿迪达斯为何败走中国】过去民族品牌不够强大，人们崇洋媚外，认为外国货就是好的，而现在许多国牌都崛起，人们把关注点放在国货上，新疆棉事件也让大家更加抵制这些外企，具体原因如下。
在资料中，阿迪达斯将大中华区的业务下滑归咎于一年半前的“新疆棉”风波和这一年多时间里反复的疫情。2021年全年，阿迪达斯全年营收达212.34亿欧元(约合216亿美元)，同比增长15%。毛利107.65亿欧元，同比增长17%，毛利率达50.7%。
而耐克截止2022年5月31日的2022财年营收达467亿美元，同比增长6%。全年净利润同比增长6%，至60亿美元，毛利率提升120个基点至46%。对战了近30年的两大国际品牌，如今均面临中国市场困境，但最近的一个完整财年，阿迪达斯的营收甚至未及耐克的一半。
持续关注。
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