良品铺子跌了80%（关于良品铺子跌了80%的简介）

2024-05-15 12:35:16 编辑：蒲成敬来源：

导读良品铺子的股票价格与2020年高峰时相比下跌幅度已经超过了80%，市值蒸发了人民币270亿。良品铺子将回归平庸，高增长时代一去不复返，但市场...

良品铺子的股票价格与2020年高峰时相比下跌幅度已经超过了80%，市值蒸发了人民币270亿。良品铺子将回归平庸，高增长时代一去不复返，但市场所带来的严峻考验，很可能才刚刚开始。

1.良品铺子在2023年底曾经官宣，针对公司的300多款产品进行降价，平均降价幅度为22%，降价幅度最高的达到了45%，创造了自2017年以来最大的降价规模。这一举措充分的说明良品铺子已经将高端零食的定位放弃，经营战略开始向性价比转向。

2.良品铺子高昂的产品售价在过去的很多年里并没有为该品牌带来更高的利润，却让消费者望而却步，导致公司的经营压力越来越大。

3.良品铺子的营业收入，自上市以来几乎停滞不前，营业利润更是频频出现了负增长。2023年良品铺子的营业收入为人民币80.46亿，同比下滑的幅度达到14.76%，净利润值只有人民币1.8亿，同比下滑的幅度达到46.26%。

4.2024年第一季度，良品铺子的经营利润继续大幅度下滑，下滑的幅度达到58%。毛利率只有26.43%，与2015年时相比下滑幅度达到6.3%，创造了良品铺子，自有财务披露数据以来的新低。

5.2024年第一季度，良品铺子的最新净利率为2.54%，与2019年相比，下滑的幅度达到1.59%。其销售费用率则一直保持在20%，研发方面的费用率却不到1%。

6.高端休闲零食企业在过去的很多年，都是人人争相竞争的市场。比如百草味、三只松鼠、良品铺子等品牌四处活跃。但是这些巨头们迫于现实的压力，如今纷纷通过降价求生。

7.中国休闲零食市场的主战场仍然是线下，在市场上所占的比例超过80%。量贩零食模式迅速崛起，被很多市场认为是线下版的拼多多，这一情况良品铺子所处的零食高端化价格体系来说，将会带来强烈的冲击。良品铺子等高端零食品牌不得不通过降价的形式谋求发展。

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