瑞幸咖啡9.9元咖啡再缩水（关于9.9元咖啡再缩水的简介）

2024-05-08 13:04:18 编辑：诸葛玛娴来源：

导读瑞幸咖啡9.9元咖啡继续缩水在五一假期期间冲上热搜。此前瑞幸咖啡，曾经承诺9.9元活动持续的时间至少会是两年，但是如今还不到一年的时间就...

瑞幸咖啡9.9元咖啡继续缩水在五一假期期间冲上热搜。此前瑞幸咖啡，曾经承诺9.9元活动持续的时间至少会是两年，但是如今还不到一年的时间就已经多次缩水，瑞幸咖啡因此被质疑玩不起。

瑞幸咖啡在今年的前三个月，曾经依靠着开设更多的门店，而获得了更多的营业收入，但是净利润却出现了亏损。根据近日瑞幸咖啡所发布的一季度报显示，2024年第一季度，瑞幸咖啡的营业收入为62.78亿元，同比增长的幅度达到41.5%，净亏损值却达到7,142万元。

据瑞幸咖啡表示，之所以出现亏损，是由于商店租金、原材料成本、销售和营销、以及其他的运营成本等方面的费用都出现了，快速增长，从而导致了瑞幸咖啡的营业利润出现了大幅度的下跌。

9.9元活动虽然不是瑞幸咖啡所独有的，但是在这波营销当中，瑞幸咖啡却是吃到福利最多的品牌。瑞幸咖啡于2023年4月首次开启9.9元店庆促销活动，当时参与活动的门店达到千余家。2023年6月瑞幸咖啡的第1万家门店，在厦门开业，借着万店同庆的彩头，将9.9元券推广到了全国。

9.9元活动为瑞幸咖啡带来超多福利，瑞幸咖啡的董事长决定将9.9元优惠活动常态化进行下去，持续至少两年的时间。但是如今持续的时间还不到一年，9.9元活动就开始缩水了。

此前瑞幸咖啡所推出的9.9元活动适用于门店中的所有咖啡类饮品，但是春节之后9.9元活动仅适用于门店内的8~10款饮品。对此很多消费者提出了质疑，瑞幸咖啡也对此进行了回应，并且在此事件发酵一两周的时间内，又重新恢复了全场咖啡9.9的活动。

对此有业内人士表示，2024年价格战的之风蜕变各个行业，商家在利于消费者的市场环境下，必须承担更多的成本，因此瑞幸咖啡将活动进行了缩水，甚至很有可能在某一天瑞幸咖啡会直接将活动结束。

标签：咖啡价格调整

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