SK-II是否会成为宝洁弃子（关于SK-II的简介）

2024-05-06 12:33:13 编辑：戚灵民来源：

导读 SK-II一直都是宝洁旗下的猛将，曾经依靠明星单品火爆出圈，还成就了高端美妆领域的连涨奇迹，根据宝洁2018财年的财报，SK-II连续15个季度上...

SK-II一直都是宝洁旗下的“猛将”，曾经依靠明星单品火爆出圈，还成就了高端美妆领域的连涨奇迹，根据宝洁2018财年的财报，SK-II连续15个季度上涨，年销售额增幅达到30%，但过去一年SK-II出现撤柜、卖不动等问题，它的未来前景也令人担忧。

1.2024财年Q2-Q3宝洁曾经在会议上表示，SK-II的销售额一直在下降，甚至在大中华区的表现暴跌34%和30%，业内人士表示在失去中国消费者的信任之后，SK-II的日子似乎并不好过，还有部分网友提问SK-II是否真的卖不动了。

2.4月中旬有媒体报道，SK-II在上海撤柜，巴黎春天浦建店、久光百货店、五角场店等都开始撤柜，SK-II在部分地区的专柜数量也有所下降，上海、北京两大城市的专柜数量出现了严重的减少，接近50%的专柜被关闭。

3.深圳是SK-II唯一扩店的一线城市，专柜数量从2家上涨到了6家，还有人发现SK-II的线下渠道逐渐向杭州、南京等一线城市开始辐射，大部分地区的专柜数量都开始出现增长。

4.现在淘系电商成为SK-II的主要销售渠道，这一品牌在2013年就已经入驻天猫，但如今SK-II在传统电商中的份额也有所下降，在2017到2019年，SK-II连续三年稳坐第五名，在2020到2021年则下降到了6-10名的区间范围之内。

5.2023年在日本排放核污水事件的影响之下，SK-II和众多日系品牌一起受到了中国消费者信任危机的影响，电商平台的销售额也随之下降。

6.SK-II的崩盘可能和最近的连续涨价、产品不能适应市场的最新需求以及营销方式带来的业绩增长动力不足等因素有关，想要重新挑起宝洁的大旗，SK-II还需要做出更多的努力。

标签： SK-II 宝洁弃子

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