乘联会公布的2018年12月周零售数据显示 日均零售量同比暴跌超过35%

2018年，中国汽车市场结束了28年的延续增长，面临自1990年以来的首次下滑。前11个月，中国汽车产销量分别为2532.52万辆和2541.97万辆，同比下降2.59%和1.65%。乘联会发布的2018年12月周零售数据显示，日均零售量同比暴跌超过35%。

在这一年里，整个汽车市场利润微薄、我国双积分政策正式开始实施、智能电动车开始威胁到燃油车市场、多家巨头企业关键领导交棒新人... ...所有车企感受到前所未有的危机和挑战。但即便正经历如此凛冽的寒冬，仍未能妨碍部分车企逆风向上的劲头——作为自主品牌的东风启辰在2018年的表现就尤为喜人，在整体市场趋于不佳的形势下，东风启辰2018年1-12月销量达134381辆，而截至11月，整体市场占有率同比增长10.7%(1-11月上险数)，东风启辰凭借着自身的体系实力和品智底蕴，实现了自我突破。

那么，东风启辰是如何做到逆势跑赢大盘的呢?

2018年，是东风启辰二次创业的第二年。这一年，东风启辰秉承榕树精神的创业文化精髓，在跌宕起伏的市场环境中明晰自身创业阶段的定位，坚守榕树一般的坚韧生命力，凭借灵便的市场运转机制和强大的体系整合能力，明确品牌核心价值差异点，构建全新品牌架构，逐渐形成高品质和强智联双核驱动进展模式。

在造车技术上，东风启辰至始至终贯以了领先同级的高标准。东风启辰自诞生以来，便依托“雷诺-日产-三菱”及东风体系的大联盟，共享全球资源及领先的技术、资源的平台优势，拥有与生俱来的高品质基因。经过8年的市场耕耘和产品实践，“高品质”已成为东风启辰的强势标签。如今东风启辰已在原有价值链体系中，构建出一套专属于自己的造车高标准，也赢得市场及消费者的高度认可。

在汽车进展由“创造”向“智造”转变时，东风启辰也紧跟时代的进展潮流，保持对市场及消费者的敏锐洞悉。

2017年推出“车联网战略”，在一年左右的时间内，先后整合高德、科大讯飞、京东等行业顶尖资源，打造启辰“能感知、会思量、易沟通、更懂你”智联生态圈，推进智联战略持续深化、全面践行落地。

至今，“智联”已逐渐融入到整体品牌体系中成为核心因子，成为继“高品质”之后的又一大关键抓手，和“高品质”一起构筑东风启辰的双核驱动进展模式。

谋定而后动，坚定而笃行。全新品牌架构的构建和全新品牌口号的公布，让东风启辰在市场的风浪中把稳了舵，拥有了明确的进展方向。在这一品牌战略的指引下，东风启辰加快脚步，坚定前行，有目标地在产品、营销、渠道三个维度全面突破发力，作为品牌升级后的强力支撑，推动品质与智趣的深化践行落地。

产品，是启辰品智最直接的体现，也是最能让消费者感知的途径。而在最能体现技术实力的产品层面，东风启辰推动核心车型T90、T70、D60全面智趣进化，在原有产品阵容基础上加码升级，构筑更完善、更强大的“中国汽车大脑”高能战队，以更优秀的竞争力，协同合力投入到激烈的市场环境中抢滩市场。功不唐捐，本着“以消费者为中心”的原则，对产品所做的的点滴投入和智趣赋能，都得到了消费者的积极反馈。

产品是船，营销是帆。风云变幻的汽车市场，东风启辰依旧能够实现逆风前行，与它区域聚焦的竞争策略紧密相关。东风启辰有重点的着眼于有市场潜力的区域，加强资源和时间的投入，以激活该区域的市场活力，从而找到市场突破点，带动更多其他区域的进展，找到更多的市场机会点。其中海南区域，便是最好的例证，1-11月启辰总销量处于前三领先地位，市占率为10.26%，在自主品牌中排名第二，成为东风启辰华南区域、乃至全国的标杆区域，以其榜样性的力量，带动着整体的热情和积极性。

技术同质化，但体验要做到差异化，东风启辰汽车公司总经理马磊如是说。东风启辰在面临整体市场同质化竞争的形势下，在渠道及终端体验层面导入全新的建店标准，革新终端形象。融入更多的智·趣元素，建设城市数字化展厅，让智趣科技通过线下触点与消费者建立密切连接，增强用户到店的智趣互动和科技体验。

同时，东风启辰还充分利用社会化网络，加强在服务上的线上和线下的密切结合，开辟启辰助理APP，将总部最新传播信息和车型内容共享到终端，拉近一线销售与客户的情感距离，为终端网络的服务体验赋能，助力销量的提升 。

面对已有的成绩，东风启辰表现的不骄不躁，而是立足于市场环境，为接下来的成就进展调整姿态，欲以最佳的状态冲刺2019，推动品牌从创变向质变跃升，实现从内而外的价值重生。

首先，在产品层面，东风启辰2019年将以新能源车和燃油车双线并进的产品策略，把电动化和智能化融为一体，并驾齐驱为品牌增添动力，注入更多的活力。根据此前东风启辰的新车规划，其明年将推出3款EV车型以及1款燃油车，其中电动车涵盖轿车、SUV以及MPV三大领域。

在此基础上，东风启辰也将加强自主开辟，不断推动车联网技术的迭代升级;其次，在营销层面，东风启辰将从自身品牌调性及标签形象出发，与最强大脑、2019FIBA男篮世界杯及中国男篮国家队等大IP建立战略合作，借助IP的影响力和资源优势，进一步提升品牌形象。

此外，值得一提的是“智·趣科技”smart-tech 是东风启辰的品牌核心价值。未来东风启辰将环绕“智·趣科技”，跨界整合更多领域的优质资源，不断打破用户车·生活的局限，拓 宽用车边界，进而构造启辰专属的智能生活生态圈，为用户生活带来更多的新奇乐趣。

2018年，东风启辰在品质与智联的双轨进展的推动下，提出“品智启辰 趣动由我”，实现品牌品智进化，在整体低迷环境中保持稳健增长;以产品、营销、渠道为重要支撑落点，全面突破发力，助力东风启辰在坚守与创变中逆风前行。凭借东风启辰立足市场，持续创变进取的进展规划，我们相信2019年东风启辰会为市场交出一份更优质的答卷!