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在Instagram上购物即将成为更大的生意。该公司刚刚宣布了其不断增长的电子商务业务的两个重要更新:“故事”(Stories)中的可购物帖子,该公司于6月首次开始测试,将在全球推出,Instagram的“探索”标签将获得专门的购物渠道。
更新意味着品牌和企业将有更多的方法让他们的产品在用户面前。不像典型的故事广告,这是企业支付的,商店故事帖子(下图)包含贴纸,直接链接到特定的产品。以前只向有限数量的早期合作伙伴提供这一功能,现在有46个国家的企业可以使用。
另外,据该公司称,“探索”选项卡中的新购物渠道将与Instagram的其他个性化主题渠道一起出现,并将根据您的兴趣展示混合产品。
这些更新标志着Instagram购物功能的显著扩展,这一领域对Instagram越来越重要。虽然目前还不清楚,但对Instagram来说,电子商务实际上有多大,尽管该公司显然认为这是一个巨大的机会。
在Face book上次的盈利电话中,Sheryl Sandberg指出,Instagram在其服务上有超过2500万个商业简介,随着该应用进一步转向购物,这一数字可能会继续增长。根据Verge公司最近的一份报告,该公司甚至可能正在开发一款独立的购物应用程序。
显而易见的是,Instagram已经成为许多规模较小、直接面向消费者的企业的关键平台,这些企业依靠照片共享应用程序来接触新客户。
Shopify产品副总裁Satish Kanwar说:“这是我们在商家利益方面发展最快的渠道之一。Shopify的电子商务平台被许多活跃在Instagram上的公司使用,是Instagram今年早些时候在Shoppable Story广告上的首批合作伙伴之一。
对于Instagram来说,投资购物功能不仅仅是为了获得新的广告美元。它还为品牌和企业提供了在平台上全力以赴的另一个理由。这款应用的用户数超过10亿,价值可能高达1000亿美元,直到最近,它一直把面向消费者的功能放在第一位。但是,考虑到过去几年的爆炸性增长,该公司现在正在寻找新的方法,让所有这些用户与企业,特别是小企业接触。
如果这一战略奏效,那么Instagram就可能不仅仅成为社交媒体强国,而是成为亚马逊的实际竞争对手。
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