以下是谷歌以21亿美元收购智能手表制造商Fitbit的原因

四天前有传言称谷歌LLC正在就收购Fitbit Inc.进行谈判，现在该交易正式宣布，可能会为后智能手机时代的联网设备开启一场大战。

这家搜索巨头今天表示，它已经同意以每股7.35美元的价格收购Fitbit，这笔全现金交易价值21亿美元。这一出价较上周五的收盘价溢价70%，上周五是收购谈判公开前的最后一个交易日。

Fitbit推出了一系列智能手表，用户可以追踪自己的锻炼、睡眠质量和健康状况。该公司最新的产品Versa 2包含附加功能，包括与Alexa语音助手的集成。迄今为止，Fitbit已经售出了1亿多款设备，并声称其各种智能手表型号在全球有2800万人使用。

即便如此，谷歌支付的每股7.35美元，与该公司2015年创下的51.90美元的历史高点相比，只是九牛一毛。由于苹果公司(Apple Inc.)的激烈竞争，Fitbit的股价和市场份额近年来受到了冲击。苹果公司凭借其Apple Watch在智能手表市场遥遥领先。

收购谷歌可能意味着苹果面临更多竞争。投资银行Cowen &Co.在给客户的一份研究报告中写道，“Fitbit平台可能会在新东家谷歌技术的帮助下得到扩展，Fitbit技术可能会整合到现有的Wear OS设备中。”Wear OS是谷歌为可穿戴设备提供的精简版安卓系统。

另一项可能应用于Fitbit设备的技术是谷歌Assistant。由于智能手表制造商Versa 2提供了Alexa集成，不难想象Alphabet公司的子公司也会想要为用户提供自己的服务。这样做可以将谷歌助手扩展到数百万台新设备。

Fitbit强大的品牌知名度也蕴含着价值。Cowen指出，这项交易将使谷歌受益，因为“它将为公司提供一个在健身追踪领域拥有重要地位的硬件品牌，而这正是Wear OS社区所缺乏的。”

谷歌于2014年收购Nest，可能会为谷歌的计划提供更多线索。收购Nest后，该公司通过增加联网安全摄像头、警报器、智能门铃等，显著扩大了智能家居产品的产品线。谷歌可能会以类似的方式利用Fitbit的品牌，将其产品组合从智能手表扩展到其他可穿戴设备类别。

这家搜索巨头甚至可以将两个产品家族整合在一起。Apple Watch允许用户通过一个应用程序控制特定的第三方智能锁，这一功能现在可以在Fitbit手表和Nest门铃上复制。

谷歌预计在2020年完成收购。

“通过收购Fitbit，谷歌正在获取客户和数据，”Moor Insights &的总裁兼首席分析师Patrick Moorhead评论道策略。“我认为，鉴于谷歌迄今在可穿戴设备领域的失败，以及苹果在手表领域的领先，这是一个很好的举措。”

但他补充称:“我认为，客户需要考虑隐私问题，以及谷歌将如何处理他们所有的个人健康信息。”

谷歌的硬件业务负责人里克·奥斯特洛(Rick Osterloh)在博客中承诺，Fitbit设备收集的消费者数据不会用于广告服务。fitbit的联合创始人兼总裁詹姆斯•帕克(James Park)试图通过一封发给客户的电子邮件消除这些担忧。“你将永远控制你的数据，我们将对我们收集的数据及其原因保持透明，”他写道。“我们从不出售您的个人信息，Fitbit健康数据也不会用于谷歌广告。”

Constellation Research Inc.的分析师穆勒(Holger Mueller)说，谷歌还有一个潜在的好处:为谷歌的云计算业务提供规模可观的Fitbit计算和数据工作量。

但他也表示，谷歌还有一些工作要做。他说:“Fitbit的硬件一直很好，比如电池寿命，但软件很差。”“让我们希望谷歌能够为Fitbit用户社区解决这个问题。”

如果谷歌能在这次收购中有所作为，它很可能成为科技巨头们下一个重要的技术战场。

Futuresource Consulting ltd .分析师斯蒂芬·米尔斯(Stephen Mears)在今天的一篇博客文章中指出:“未来十年的重点将放在联网可穿戴设备的新兴生态系统上，努力在后智能手机时代确立主导地位。”“谷歌收购Fitbit意味着可穿戴设备领域的变化远远不止于此。它是科技领域更大竞争挑战的一个组成部分，为生态系统十年奠定了基础。”

事实上，据报道，谷歌并不是唯一一家有意收购Fitbit以挑战苹果可穿戴设备霸主地位的公司。据theThe Information网站的两名匿名内部人士透露，Facebook Inc.也与该公司进行了收购谈判。