2只将受益于谷歌最新决定的广告科技股

2021-06-30 15:35:46 编辑：来源：

最大的独立 DSP 或需求方平台，使公司能够实时竞标程序化广告。

谷歌的广告平台也提供 DSP 服务——但就像它的 SSP 服务一样，这些工具主要服务于它自己的应用程序和服务生态系统。然而，谷歌消除第三方 cookie 仍然可能使 The Trade Desk 更难将广告买家与正确的定向广告相匹配。

但与 Magnite 一样，The Trade Desk 预计 CTV 行业的长期增长将减少其对移动和桌面广告的依赖。它还希望在流媒体音乐平台上向音频买家销售更多广告。

The Trade Desk 并未按单个平台细分其收入，但将 CTV 和音频称为“增长最快的频道”。去年，其收入和调整后的 EBITDA 分别增长了 26% 和 33%，这表明它与 Magnite 一样能抵抗大流行。

早在 3 月份，The Trade Desk 估计谷歌对第三方 cookie 的禁令可能会影响基于浏览器的广告，这些广告目前约占数据驱动广告的 20%。不过，它也指出，禁令不会影响其不断增长的 CTV 业务，许多 cookie 已经被称为统一 ID (UID) 2.0 的更新的面向隐私的技术所取代——该技术不会受到谷歌隐私的影响沙箱。

谷歌的延迟可能会给 The Trade Desk 更多时间来加强其 CTV 和音频业务，同时从其移动和桌面平台上解开第三方 cookie。华尔街预计 The Trade Desk 今年的收入将增长 36%，但随着其加大对 CTV 平台的投资并扩展到中国和印度尼西亚等更多海外市场，其调整后收益将下降 10%。

Trade Desk 的预期市盈率为 109 倍，今年销售额为 33 倍，其价格比 Magnite 贵得多——但随着近期逆风减弱，多头可能仍对这只成长型股票感兴趣。

标签：广告科技股