九牧王、卡宾业绩集体出现下滑老牌男装企业如何破局

2023-04-04 18:19:09 编辑：闵青启来源：

导读在疫情等诸多因素不断影响之下，经济也出现了放缓的趋势，男装的整个市场行情也较为低迷，九牧王，卡宾，利郎等大批的男装品牌，在业绩上均

在疫情等诸多因素不断影响之下，经济也出现了放缓的趋势，男装的整个市场行情也较为低迷，九牧王，卡宾，利郎等大批的男装品牌，在业绩上均出现了下滑的趋势，甚至有一批经常见的老牌男装，也一度陷入到破产危机当中，男装品牌究竟应该如何破局，这也是众多企业在不断思考的。

衬衫老罗的创始人罗鑫华表示，很多老牌子的男装品牌，在思维上太过于保守，并没有是意识到众多男装用户群体已经出现了变化，没有精准的去洞察到客户的需求和痛点，最终只能够被时代的洪流所淘汰。

九牧王行业专注男士裤，预计在去年所实现的关于上市股东利润是-8,000万到-9,600万，在上市12年来，公司首度出现了亏损情况。卡片在2022年收益为11.85亿元，年内亏损，达到了7523.5万元，好收益下降达到13.66%，也是从盈利变为亏损。

而中国力量也同样遭遇了这样的情景，在去年收入为30.86亿元，总年度利润4.48亿元，同比有4.3%的下降。这已经是中国力量在业绩方面连续三年呈现了下滑，众多外资男装品牌的日子也是十分不好过的。

曾经达到半个世纪的高级男装品牌wood house在日前宣布倒闭，作为老牌丹麦男装品牌的思莱德因为转型失败的情况，使得在中国的1300多家线下零售店铺全部被关闭，虽然这种情况的背后有整个全球经济出现低迷等动作的因素，而行业自身是因为在消费市场中，主力军从精英阶层也转向了更为年轻的一代，但老牌男装难以跟上年轻一代的审美，而对于老牌男装来说，转型也并不是一件易事，众多品牌来说，风向的变化固然是挑战，但同样也是行业的巨大洗牌和机遇。